巨頭出手,這屆奧運的社交互動營銷有點意思

論文類別:計算機論文 > 網絡營銷論文
上傳時間:2016/8/18 20:38:00

巨头出手,这届奥运的社交互动营销有点意思

  作為全球聚焦的體育盛事,四年一屆的奧運會,是四年周期中各大品牌進行營銷、推廣的最佳黃金時段,從關註度、曝光率的角度出發,奧運會有著無可比擬的優勢。正因如此,裏約奧運也成為全球科技界巨頭如Facebook、谷歌、微軟、三星等品牌借勢營銷的好機會,億級“營銷大戰”隨著奧運的開啟也拉開了帷幕。

  本屆奧運會,以BAT為首的中國互聯網企業也將目光聚焦在社交互動營銷上,並各自開展了相關布局,旨在通過大眾參與賽事來進行精準營銷。值得一提的是,裏約奧運會首次提供了虛擬現實轉播信號,在技術與硬件的發展速度上,VR正在經歷一個爆發期,也讓今年成為名符其實的VR元年。此外,全球主打電子科技產品的品牌們,也讓本屆奧運會成為一場不一樣的“黑科技”秀場,這些有趣的新技術和新產品,讓科技+體育呈現出越來越迷人的色彩,成為奧運賽場外的又一片賽道,巨頭們在此競逐,引領著全球科技產業的新方向。

  這是一屆刷新人們“視界”的科技奧運。

  現代奧運會早已不僅僅是競技體育的賽場,同時也是一場科技的較量,本屆裏約奧運會,火爆異常的VR技術首次登上了轉播舞臺。

  今年3月,奧運轉播服務機構(OBS)就證實,2016年巴西奧運會將采用VR虛擬現實技術進行轉播。此次,OBS除了采用虛擬現實技術轉播開、閉幕式之外,也會每天選擇一個賽事進行VR畫面轉播,用戶除了可以實時觀看VR轉播,還可下載OBS提供的相關虛擬現實視頻在非比賽時間觀看。本屆奧運會主轉播商奧林匹克廣播服務公司還強調,這些VR直播將不僅只是通過VR頭顯方式呈現,PC端也會成為呈現終端。

  事實上,VR出現在裏約奧運的現場並不奇怪,隨著VR設備的激增,廣告主、媒體對該技術的熱衷,國內諸多綜藝節目,甚至國足的比賽都開始提供VR信號,VR營銷案例也成倍增趨勢。

  VR+轉播:更炫的賽事觀看體驗

  無論是智能可穿戴設備、無線通信設備還是智能遊戲設備,VR技術都慢慢滲透,逐漸成為當今科技巨頭們主打的核心技術之一。三星、索尼、HTC等知名企業作為跨界玩VR技術的先行者,已經開始在技術和產品層面占領市場。

  自1998年開始就成為奧運頂級贊助商的三星電子,曾在2008年的北京奧運會上推出了首批支持3G網絡的定制手機,2012年倫敦奧運會,Galaxy S3也隨之風靡全球。而本屆裏約奧運會上,三星打出自己的營銷組合牌,推出裏約奧運定制版S7 edge。

  不僅如此,三星更是采用了豪氣地“討好”運動員的方式,在本屆奧運會上將送出共計12500臺S7 edge手機給參賽運動員。想象一下當記者抓拍到的運動員清一色使用三星S7 edge自拍的畫面,那絕對是個好廣告。

  除了手機,三星各種高大上的科技是必然要拉到裏約來秀一秀的,據了解,整個秀場生態圈還囊括了三星的Gear VR頭顯設備,Gear 360全景相機和Gear IconX運動追蹤藍牙耳機等產品。而其中最有意思的殺手鐧,莫過於三星傾力已久的VR科技。

  從開幕式到閉幕式,包括男子籃球、體操、田徑、沙灘排球、拳擊、跳水和擊劍在內的運動項目,三星將會和NBC一起提供總時長85小時的VR直播、點播內容。

  “三星電子盡早試驗虛擬現實技術有一定的意義,這讓該公司能夠在該領域中處於領先。”晨星分析師丹·貝克表示,“領先於技術發展的曲線,能夠獲得更好的回報與利潤率。”

  總的來說,VR極具代表性的頭顯設備在現在的市場上早就是五花八門。然而,要想讓VR技術更加富有生命力,豐富的內容則是VR走向大眾市場的關鍵步驟。而在這次全球矚目的奧運盛會上,體育賽事內容的加入毫無疑問能夠加快VR設備的普及和曝光。

  高盛公司在年初發布的報告指出,如同PC和智能手機一樣,VR將很快從科幻走向普及,從而顛覆許多產業市場,重塑消費者行為方式,並預測了可能顛覆的九大領域,其中就包括體育比賽直播。

  互動+社交:更酷的體育參與方式

  從本屆奧運觀看方式的變化,以及品牌營銷方式的變化,與移動互聯網在過去4年中對網民生活習慣的根本性影響有一定關系。據中國互聯網絡信息中心統計,截至去年底,中國網民規模高達6.88億人,半數中國人已接入互聯網,互聯網已經改寫了人們的生活方式。

  互聯網分析人士王利陽對記者表示,隨著互聯網發展日新月異,信號傳輸手段日益豐富,人們對網絡的依存度越來越高。在此背景下,體育節目的發展也從網絡帶寬不足的文字直播,進入寬帶發展的網絡視頻階段,也由此帶動了一批視頻網站的興起。當下,隨著通訊技術的快速發展和服務理念的不斷革新,以受眾為中心的傳播方式正成為主流。

  另一方面,隨著VR技術的發展和日漸普及,接下來體育節目可能將迎來VR直播時代。網絡直播、虛擬現實VR和增強現實AR視角觀看,以及互動直播將成為未來體育比賽觀看方式的主流。用戶能夠沈浸到直播現場中,通過VR技術,可以瞬間“穿越”到屏幕對面,與主播零距離互動。

  據了解,今年在距離奧運會開幕還剩17天的時候,央視開始分銷新媒體版權,騰訊在這次裏約奧運會的資源布局上可謂早有準備,最先入手拿到了讓行業羨慕的獨家資源,並主打“社交奧運”,以“社交+技術”來定義2016年裏約奧運會。

  騰訊在社交上一直極具優勢,本屆奧運會以“社交”為切入口,利用最熱的網絡直播、虛擬現實VR等技術,自然能極大地分羹市場。就連Facebook都以20億美元收購了VR知名廠商Oculus VR,並且成立了社交虛擬現實團隊,旨在打造社交+VR的融合體驗。目前看來,“大魚”遊向VR這片藍海已經成為大勢所趨,並有愈演愈烈之勢。

  而阿裏巴巴在“奧運爭奪戰”中則采用聯盟形式攻占市場,聯手百度、優酷土豆、微博和新浪體育,結成奧運營銷五環陣,囊括了巴西奧運期間的核心廣告資源。阿裏巴巴的天貓代表購物平臺、微博代表社交平臺、百度代表搜索平臺、新浪體育代表門戶平臺、優酷土豆代表視頻平臺,五大平臺共同構建了一種全新的奧運營銷生態,電商+搜索+視頻+社交+資訊,這將形成全新的媒體閉環,打造可持續發展的商業模式。

  互聯網+體育:更廣的市場空間

  自2014年起,體育產業開始發生了翻天覆地的變化,“46號文件”(指國務院印發的關於加快發展體育產業第46號文件,其中將體育產業上升為“國家戰略”)像一道閃電劃亮了整個體育產業的星空,諸多大公司和資本巨頭日益重視體育產業,紛紛在此領域布局。政策的利好,互聯網巨頭的參與,推動了大文娛產業的火熱局面。

  公開數據顯示,到2025年,提出具體目標的27省規劃體育產業總規模超7萬億元,其中擁有多家體育用品制造龍頭企業的福建省提出力爭達到1萬億元。

  事實上,今年不少巨頭開始布局體育,勢頭最猛的莫過於樂視體育,80億元“天價”的B輪融資,拿下中超獨家新媒體合作權,樂視體育計劃把VR和360全景引入到未來多項比賽的直播中。

  近日,連續四個賽季轉播英超的樂視體育表示,將在本賽季正式開啟英超的全媒體傳播時代,直播手段也將全面升級,9場比賽信號同屏播放技術都將被使用在新賽季的英超直播中。

  此外,各路資本早已開始在體育產業圍獵的步伐。如華人文化產業基金與中信資本聯手入股英超勁旅曼城俱樂部母公司城市足球集團,阿裏巴巴拿下FIFA俱樂部世界杯冠名權,更有蘇寧旗下的蘇寧體育產業集團以2.7億歐元的總對價,收購意大利國際米蘭俱樂部70%的股份等。

  中投顧問產業研究中心的報告顯示,2014年我國體育產業總規模達到13574億元,2015年體育產業基本實現增加值4000億元,超過17600億元,占國內生產總值0.7%。預計到2020年,體育產業總規模將超過3萬億元,體育產業增加值在國內生產總值中的比重將達到1%;到2025年將實現5萬億元的政策目標,年復合增速在10%~20%。

  不過,盡管體育產業發展空間巨大,尤其是在一眾互聯網公司與眾多資本的介入下,中國體育產業近年來顯得熱鬧非凡,但國內體育產業要迎來空前的爆發,時機尚早。

  樂視體育CEO雷振劍此前在接受媒體采訪時也表示,體育賽事內容可能70%~80%還是電視臺的直播模式。以本屆奧運會為例,雖然各視頻網站、移動直播等平臺掀起了較大的熱浪,但在總的賽事直播市場中,傳統電視媒體仍然占據了很高的份額。互聯網公司的優勢在用戶從電視端向互聯網多屏端轉化的過程裏面有很多挑戰,這需要互聯網公司或平臺從產品角度做更多的改造。

  因此,互聯網+體育產業還需要很長一段時期的培育才有可能迎來真正的爆發。(來源:鈦媒體)

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