【營銷案例】順豐菜鳥之爭落幕,但大數據的戰爭已經打響

論文類別:計算機論文 > 網絡營銷論文
論文標簽:營銷案例論文
上傳時間:2017/6/18 19:48:00

  免費論文下載中心訊:這些年互聯網業界戰爭不斷,為社交、為安全、為電商......但這些相對順豐和菜鳥之間的競爭,都只屬於“隔靴搔癢”的小打小鬧,因為這次打的是“大數據”的主意。

  在2017年初,工信部正式印發了《大數據產業發展規劃(2016~2020年)》中,把大數據定義為實現制造強國和網絡強國提供強大的產業支撐。更加驚人的是,工信部預測數據顯示,到2020年,大數據相關產品和服務業務收入將突破1萬億元,而且復合年增長率將保持高達30%左右。

  可以說,“大數據”將會成為未來互聯網產業、傳統產業提質增效重要的基石。如今,順豐菜鳥的掐架已經結束,再去討論其中的是非曲直太累,討論傳教士和雇傭兵太傷,但未來的變數仍不得而知,商戰自古的法則就是贏者通吃。那麽,或許我們可以來描繪下“大數據”的秘寶會更好玩。

【营销案例】顺丰菜鸟之争落幕,但大数据的战争已经打响

  圖:盤石YunDMP大數據平臺

  “大數據”重塑廣告行業

  如同珍珠經過大浪淘沙、時間的沈澱後結晶一樣,任何產業都有其核心的價值,“大數據”就是互聯網產業裏那顆璀璨的珍珠。它裏面蘊含著,自互聯網開始以來,人類在互聯網留下的各種痕跡,其中包括喜好、職業、習慣、地址等等。這些痕跡,構成了人類的另外一面——互聯網人格。

  互聯網時代,最早使用大數據的行業之一當屬廣告行業。傳統廣而告之的廣告形式,在大數據的幫助下,不僅能廣而告之,而且可以更加精準,讓廣告信息更加有效的觸底受眾。

【营销案例】顺丰菜鸟之争落幕,但大数据的战争已经打响

  圖:盤石YunDMP大數據平臺

  舉一個很簡單的例子,小王是一個比較註重個性的人,無論是穿著打扮還是護膚用品,她都不希望與別人撞款,所以她經常會花費很多時間在網上搜尋各類小眾品牌。但最近她發現自己的瀏覽器正在變得智能化,瀏覽網頁和使用手機的時候幾乎每天都會在醒目的位置為她推送許多心怡的小眾品牌產品,而且款式、價格、商家信譽都符合她的預期。

  這就是以大數據為基礎,經過有效的精準分析後的廣告投放的結果。以盤石股份新經濟平臺的全球多屏精準營銷為例,其盤雲DMP大數據平臺每天能夠抓取到10個T的網民數據,經過對這些數據的分析,在盤石廣告能夠實現地域定向、人群屬性定向、投放日程、LBS場景、興趣愛好、設備屬性、主題內容、媒體分類八大定向。

【营销案例】顺丰菜鸟之争落幕,但大数据的战争已经打响

  圖:盤石八大定向技術

  這樣的模式,徹底顛覆了傳統粗放式廣告投放。同樣回到物流行業,各大平臺通過大數據在對用戶消費習慣充分了解,可以預測並分化庫存和物流壓力,從而更高效的配置和節約資源。

  “大數據”改變傳統制造

  前文,談到大數據是實現制造強國的強大支撐。或許有人會疑惑,“大數據”和實體制造業兩個看起來風馬牛不相及的主體會有什麽關聯呢?探討這個問題,或許需要從消費者、制造和銷售三個角度進行。

  過去傳統制造業因獲取客戶信息和資料的渠道小、成本非常高,以規模化和批量化生產為主,消費者購買的商品就往往缺乏區分度和個性化。而在這個時代,大數據就能幫助制造業根據每個消費者不同的情況,生產出相對應的產品,這就是互聯網的個性化制造,這很大程度的提升了消費品質和增強了消費體驗,進而也改變了制造的流程。同時,隨著互聯網應用技術的發展,3D打印、無人生產車間、智能物流、智能家居......一系列圍繞大數據的產業開始生根發芽,成為了傳統制造業、實體經濟轉型升級的方向。

  其中,以盤石新經濟平臺最為引人註目,平臺以互聯網應用技術和大數據為支撐,構建了以盤石網盟推廣、盤石全球移動推廣、盤石線上產業市場、盤石互聯網征信、盤石互聯網教育、盤石互聯網金融等轉型新經濟六維互聯網生態圈系統,能夠一站式解決企業轉型新經濟過程中的觸網、開店、營銷、跨境、資金、人才、征信等一系列難題。

【营销案例】顺丰菜鸟之争落幕,但大数据的战争已经打响

  圖:盤石新經濟平臺

  盤石在新經濟時代的發展戰略,就是把盤石致力於打造“轉型新經濟平臺”,以“互聯網+”作為新經濟引擎,幫助傳統實體經濟、制造業、中小企業在新經濟時代緊密結合“互聯網+”,實現成功轉型升級。盤石新經濟平臺,一方面順應了市場大環境的需求,顯著降低了傳統線下企業溝通的成本、直接支撐了中小企業大規模協作的形成,激活了這些企業的經濟活力。另一方面,大數據、物流、金融、交易等技術資源的充分共享,也直接促進了企業競爭水平的增強和創新效率的提升。

  從此次順豐和菜鳥的血拼的事件來看,“大數據”爭奪戰已經打響,大數據作為現代和未來商業的基石,必將成為各行業和企業間戰爭的核心,既然戰爭無可避免,去評論對與錯已經沒有意義,只有做好充分的準備去迎擊它,贏得勝利。(來源:hzeca;文/磐石;編選:中國電子商務研究中心)

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