實戰:淘寶短視頻商品要求及短視頻渠道分發規則

論文類別:計算機論文 > 網絡營銷論文
上傳時間:2017/6/19 18:23:00

  免費論文下載中心訊:淘寶短視頻商品及文案有什麽要求?短視頻是如何分發到不同渠道的?這裏會講述一一講述出來,同時這裏面也會有賣家最關心的問題,希望對各位掌櫃們有幫助!

实战:淘宝短视频商品要求及短视频渠道分发规则

  淘寶短視頻的商品要求

  商品:必須是視頻中實際用到、出現的,關鍵商品盡量盤全(教程類視頻盡量類型豐富),按照鏡頭裏商品出現的時間設置商品小卡

  數量:按期望投放的渠道需求來設定寶貝的基礎數量

  商品圖:無水印、無拼接、無logo、無牛皮癬、無多余文字,背景幹凈,盡量選擇白底圖淘寶短視頻文案要求

  標題:1.16字以內;2.不得有“等特殊符號;3.突出視頻看點,使人有點擊欲望,但不得帶有明確標題黨和色情引導;4、符合廣告法

  簡介:1.150字以內;2.傳達主題、看點,讓用戶快速了解視頻值得關註、學習的地方,不要贅述,文案生動有感染力;3.不要堆砌賣點,不要出現營銷字樣,不要備註標簽短視頻是如何分發到不同的渠道

  視頻上傳時可以選擇分類詞,分類詞有4種,一是領域,二是類型,三是人群,四是風格。所有的導購入口都是根據分類詞的千人千面去展現的,所以分類詞很重要,請商家務必正確填寫視頻分類詞。

  視頻是如何審核的?

  視頻審核有三道流程,一道是機器審核,過濾視頻清晰度不夠,時長、比例、商品的數量不符合要求的視頻;第二道審核店鋪DSR是否大於等於4.6,以及是否符合天貓營銷的規則,是否違反廣告法和黃賭毒;第三道人工審核,主要審核視頻的內容和封面,是否違反剛才提到的內容要求,以及視頻標簽。

  通過三道審核之後,視頻就會到各個渠道根據分類進行分發。

  短視頻的質量分體系

  根據視頻本身的清晰度、時長,以及你的文案、標題、商品的內容每個視頻會有一個內容質量分,視頻到了各渠道後,用戶對你的視頻是否評論、分享都會影響質量分,質量分約高的內容會得到更多的曝光。

  每月的首焦、營銷活動、各導購入口主題頁、各類促銷類營銷活動,都會配合短視頻露出,展現機會會以內容質量分為基礎,分數約高,加權展現機會越大。同時短視頻正在做一個500個行業共建IP的計劃,每年有3w條內容質量分達標的視頻會被打上映象淘寶的官方水印,有機會通過官方微博全網和線上線下資源推送。(來源:甩手網;編選:中國電子商務研究中心)

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