網絡營銷對會計理論和實務影響的教學探究

論文類別:會計審計論文 > 會計理論論文
論文標簽:網絡營銷論文 會計實務論文
論文作者: 申冬青
上傳時間:2012/12/19 18:21:00

 論文关鍵詞:網絡營銷 會計理論 會计實務

  論文摘 要:信息技術特別是網絡營銷的發展,使会計所面臨的經濟環境發生了變化,会計理論和實務受到影響。教師要结合計算機網絡技術的發展,分析其對會計基本理論和实務的影響,為財會專業的學生指明會計創新的方向。
  21世紀是信息時代,隨著網絡技術的迅速发展和日益普及,出現了借助于網絡進行商業營銷活動的網络公司。會計是反映經濟活動的信息系統,是社會經濟發展到一定階段的必然產物。會計決定於客觀經濟環境的變化,服務於特定的社會環境,網絡營销活動的產生和發展,促使会計在理論和實務方面都要作出相应改變來適應網絡營銷的需求。
  一、財會專業的學生要了解網絡營銷活動对會計基本理論所產生的主要作用
  會計理論是對现實世界中會計現象的邏輯推論、概括和解釋。會計基本理論就是最初級最基本的會計知識,诸如會計假設、會計原則和會計概念。會計假設是會計原則和會計方法賴以存在的前提條件,當會计假設與會計面臨的客觀經濟情況相符合的情況下,會計原則及會計处理方法能得到運用和發展。隨著網絡營銷活動的誕生,造成會計假設的範圍限制性暴露无遺,當然,創建在會計假设根基上的會計原則必須作出相應变革。
  1. 網絡營銷活動對会計假設所產生的主要作用
  網络經濟使會計環境發生了巨大變化,及時總結新的經济環境給會計假設理論帶來的影響,預測其未來的发展趨勢,是現代會計研究的重要內容。
  ①對會計主體假设的作用。會計主體是指會计所核算和監督的特定單位或者組織,是會計確認、計量和報告的空間範圍。會計主体假設把會計處置的數據和供給的消息,嚴厲地限定在這一特定的範圍,在會計實務中它界定了会計核算和監督的空間範圍。互聯网的運用,使得電子商务和網絡營銷活動十分普遍。網絡公司擁有會計主體的兩大特點:擁有自己的經營範圍和獨立控制支配的資本,對其支配的資本和營銷行為承擔責任。由此觀之,网絡公司的誕生沒有影響會計主體的內涵,只是影響了會計主體形式的變換,加大了會計主體的擴張,在網絡時代用相對會計主體假設代替傳統會计實體假設較為合理。
  ②對持續經營假設的作用。持續經营假設是指在可以預見的將來,企業將會按當前的規模和狀態繼續經营下去,不會停業,也不會大規模削減業務,因此它所擁有的資本將在正常的營销過程裏被消耗或銷售,它所負擔的債務,也會在同樣的過程裏被清償,即该假設解決了財產的估價和費用的分配問題。然而隨著網絡時代的到來,企業之間的競爭不斷加劇,“並購”變成一種模式,會計個體被兼並的可能性隨時發生,使經濟活動面臨著較大的風險。再加上網絡公司即分即合、适時介入退出與轉換,決定了以持续規劃為假設的傳統会計的主要地位逐漸受到了非持续規劃為假設的清算會計的挑釁。如果企業不能持續規劃经營時,必須丟掉這一假設,在清算假設下變成破產或重組的會計步驟。
  ③對會計分期假設的作用。會計分期假設是指會计信息應按劃分期限收集和處理,是持續經營假設的一個必要的補充。其優點在於會計信息具有及時性、可比性。而網絡公司常在極短的時间內完成一項交易,且在交易完成後就解散了,會計分期是否還有必要,值得質疑。因此,應將網絡公司的营業期間當做會計期間,當一項貿易完成後即匯報一次會計陳訴。而網络經濟條件下電子聯機實時報告系统使得及時編制報告成為可能,且在任何時間上信息查詢者都能夠从網絡上獲取最新的財務匯報,而不必等到會計期間終結。在會計分期假設的劃定上可以變為:當有需求时可以實行不等距會計期間核算。
  ④對貨幣計量假設的作用。貨幣計量假設是指當會計為持续經營的會計主體進行核算時,是以采用幣值穩定的貨币來綜合計量為前提的,劃定了會計的計量辦法,規定企業的經營成果可以利用貨幣來反映。然而,在網絡經濟時代,由於资本運作的加速,資本決策往往在瞬间確定,增大了會計主體所面對的货幣危險,打擊了貨幣穩定假說。另外,簡單用貨幣計量供給的會計信息,漸漸不能滿足信息使用者的要求。有些很難用貨币計算,如人力資源、企業外部情況、地理處境等,這些都在財務報告以外。因此,應該改變計量辦法,增加會計報告的內容,为查詢者供給較為完整的會計消息。
  會計假设不應是一成不變的,隨著經濟情况不斷改變,會計假設也應该隨時修正。在網絡经濟時代,持續經營假設不再適用於所有企業,對清算会計的運用有所增加;會計分期也可用非等距交易期間代替;貨币計量在堅持幣值穩定的假設下逐步增加非貨幣信息。

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 2. 網絡營銷對會計原則的影響
  ①對權责發生制的影響。權責發生制是指收入和費用的確認应當以權責關系的實際發生和影響期間作為確認的基礎,又稱为應計制或應收應付制,它是針對會計確認時間而產生的一項會計原則。它的實踐依據是经濟業務的發生和貨幣的收支不是完全一致的,即存在著現金流動和經濟活动的分離。由於網絡公司的交易迅速,跨地區、跨國家交易很容易實現,會計期間等同於交易期間,沒有跨期分攤收入和費用的問題。此時,權責發生制失去了賴以生存的土壤。網絡公司應該采取收付實現制,以現金的收支作為收入實現和費用發生的根基。
  ②對歷史成本計價原則的影響。歷史成本計價原則是工業經濟的產物,是由有形資產的特点決定的。隨著知識经濟的出現,人們對無形資產价值認識的提高,以及網絡交易商品價格的屢次變動,使歷史成本消息不能公平地反映其財務情況和經營效果,給消息查詢者提供的消息缺乏相關性;再加上網絡公司即分即合的非持續經營,使歷史成本不能反映其現金流量信息,此時應用公允價值來替代歷史成本。這樣,在網絡經濟時代,傳統的历史成本不再是唯一的計量基础,而應是歷史成本和公允價值並存的計量模式,以及將來完全用公允價值代替歷史成本。
  ③對收入和費用配比原則的影響。配比原則是指某個會計期間或某個会計對象所取得的收入應與为取得該收入所發生的費用、成本相匹配,以正確計算在該會計期间、該會計主體所獲得的凈損益。鑒於網絡公司的特征,確定把會計分期假設擴展為:當查詢時可以進行不等距會計期間核算,使得建立在會計分期假設上的收入和費用配比作出相應的變動,實現更準確的“短距”配比以及“不等距”配比。

  二、財會專業的學生要了解網絡營銷對會計實務的影響
  高度發達的網絡经濟環境,使會計可以突破時間、地域的限制,最大限度地進行相應的會計活動,真正實現了財務的在線管理。無論會計人員身在何處,都可隨時隨地地進行財務管理,利用網絡進行實時的信息傳遞,這大大保證了信息的及時有效性,對於激烈的市场競爭具有重要的意義。
  (1)會計信息生成手段的现代化。在傳統經濟环境中,會計信息的提供受技術限制且加工時間較長,所產生的會計消息一般是反映企業的歷史情況。而在網絡經濟時代,電脑強大的運算功能和網络的傳輸能力,克服了會計數據搜集和處理的阻礙,以往需要幾個月才能編制的報表,現在瞬間即可完成,而且查詢者也可以通過網絡在線查看財务會計消息。會計電算化、網络化,將成為21世紀會計数據處理和傳遞消息的重要方法。
  (2)會計主體的多元化。在網絡經濟時代,出現虛擬的企業,使會计主體的外延擴大,呈現為虛、實空間並存的特點,導致會計主體呈多元化方向發展,不確定性也隨之增强。網絡公司不同於傳統公司,與其適應的會計假設和會計原則也不相同。因此,網絡經濟時代的特點是:會計报告的全部要素按現行價值計算;顯示收付實現制的計量規定,侧重現金流動消息;推行靈活的不等距的報告制度。
  (3)會計消息的前瞻性。傳統会計提供的基本上是歷史信息,使得會計向管理型發展受到了很大的約束。而網絡信息技術在會計上的運用,實現了信息的及時收集、傳送,實現了及時跟蹤功能,可以實時地根據企業的業務進行相應調整,使企業的財務滿足每一項業務的變動。同時,會計的網絡化為信息交流提供了更加廣阔的空間,使企業間的會計工作實務可以加強溝通与交流。這對於學習先進的會計管理經驗、發現自身會計存在的問题具有重要作用。
  网絡技術的發展,對會計產生了巨大影響,會計創新途徑最終將因信息技術的發展而发展,並隨商業營銷活動網絡化推进財務會計網絡化升級——“網絡財务”。
  总之,信息技術的發展催生了网絡經濟,新的經濟環境在對會計理论和實務產生重大影響的同時,也为會計理論和實務的创新提供了條件。要讓財會專业的學生明白:企業應抓住機遇,推廣應用先進的網絡營銷活動,在現有會計模式的基礎上適當创新,研究新現象、新問題,這也必然會帶來我國財務會计理論與實務的又一輪较大發展和提高。
  

參考文獻


  [1]王雲.網絡營銷对會計理論和實務的影響[J].浙江工商職业技術學院學報,2009(2).
  [2]雷光勇,黃兵.試論網絡公司及其對財务會計的影響[J].會計研究,1999(1).

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