創新 個性 時尚 人情味

論文類別:文學藝術論文 > 電視電影論文
論文作者: 王菊
上傳時間:2008/7/1 14:27:00

 摘要:《快樂大本營》引發了全國電視娛樂節目的综藝變革,隨後蜂擁而起的很多類似節目都隨時間的流逝而消失。
  關键詞:《快樂大本營》;電视娛樂節目;生存法則
  

  當大部分電視臺還在思考如何吸引受眾,做好节目的時候,湖南電視臺迅速轉向娛樂化、市場化和產業化,使其在激烈的競爭中超前了一步,讓全中国知道了湖南電視臺,並使“娛樂”成為自己的標誌。
  當電视上出現一樣風格特色的節目時,大家必然會产生視覺疲勞和逆反心理,這個時候需要有人改變,需要補充更新鮮、更有內涵的元素。
  這第一个改變的會使大家眼前一亮,倍受关註,因此獲得新的生命力。湖南電視臺的《快樂大本營》當仁不讓地引發了全國電視娱樂節目的綜藝變革,成為中國娛樂节目的領航人,成為我國億萬观眾娛樂生活的一部分。雖然“过度娛樂”,“品格不高”的批評一直伴隨著湖南電视,伴隨著《快樂大本營》,但畢竟一個娛樂節目从開播到現在有10年時間。本文以《快樂大本營》为例從四個方面來探究電視娱樂節目的生存法則。
   一、湖南電視臺体制的改革和欄目自身的創新
  2005年的中國娱樂節目吸引了超過230亿元的廣告投放,由此可以看出娛樂节目擁有很大的市場和發展空間,一檔娛樂節目要想在競爭中長久立足,必須有寬松的成長空間和不斷創新的機制及節目制作理念。
  (一)湖南電視臺的體制改革給予《快樂大本營》欄目最大的成長空間
  經濟基礎決定上層建築,當然就决定著湖南電視臺的发展。而相對欠發達的湖南經濟严重制約了湖南電視臺的發展,所以當大部分电視臺還在思考如何吸引受眾,做好節目的時候,湖南电視臺迅速轉向娛樂化、市場化和產業化,通過内部競爭,面向全國市場開拓發展空間,使“娛樂”成為湖南電視的標誌,同時給予《快樂大本營》最大的成長空間,培養傳播观念開放,有想象力和創造力的優秀人才。湖南電視臺及《快樂大本營》的勇辟新徑,形成自己的風格和特色,成为別人爭相學習的榜样,讓湖南電視臺在激烈的競爭中超前了一步,讓全中国知道了湖南電視,知道了《快樂大本營》。
  (二)《快樂大本營》欄目自身的創新,使欄目擁有自己的風格和特色
  近年來电視業競爭激烈,要想爭奪到一定數量的觀眾,就不能跟風抄襲,必須擁有自己的风格和特色。《快樂大本營》開播初期曾安排主持人、現場觀眾和明星在节目中“瘋”玩遊戲,比如搞笑不斷的“快樂傳真”、驚险刺激的“火線沖擊”,讓受眾从人物一舉一動中、從欄目設計的各個環節中感受這個節目、了解這個明星,從而領悟出制作者的意圖,給人以新鮮的感覺,因此收视率大增。湖南電視臺的《快樂大本營》最可貴之處就是能永遠走在別人的前面,它總能以自己獨家的創意去組合、構造節目,去表現獨有的價值和社會意義,引領觀眾去享受一個嶄新的、與眾不同的世界。
  《快樂大本營》2006年9月30日主题是:“帶你脫離地心引力,飛越藍天,直達宇宙。”中国航天英雄聶海勝、費俊龙空降現場;紳士乘務組展現親切的微笑服務,並現場模擬空中迫降演习;我國首批科班出身的女飛行員讲述來自異國趣事,並與主持人大玩飛行術語,搞笑不斷;北京航空航天大學航模協会的同學帶來航模表演。
   由以上例子可以看出《快樂大本營》選題新颖,緊緊圍繞主題,以多樣的形式,將民族、航天知識以趣味性、娛樂化的形式表現,調動起觀眾的好奇心。個性創造永遠沒有模式可遵循,實踐和時間都已證明《快樂大本營》在競爭中取得了競爭優勢。
  

转貼於 免費論文下载中心 http://www.hi138.com 二、強化娛樂,寓教於樂
  電視娛樂節目是通過電視媒體传播的,大眾廣泛參與的,以審美性、娛樂性、觀賞性和趣味性為突出特點的電視節目。由此可知,娛樂節目僅擁有娱樂性是不夠的,它需要在娛樂中給人們以啟迪,增強人們的思維能力、審美力和欣賞力,並能調動起受眾的興趣參与或關註。
   打開電視看娛樂節目,千篇一律的模式,主持人要不顧作風雅的嗲聲嗲氣,要不就是讓嘉賓及朋友亂損,相互挖“秘密”,諸如此類。一味迎合受眾的娛樂需要其實是對受眾心理的一種片面認識和盲目跟从。看似熱鬧、輕松的氛圍下掩蓋著內容匱乏、缺乏思想内涵和審美品味的節目本質。魯迅先生曾說過:“若文藝設法俯就,就很容易流為迎合大眾,媚悅大眾,迎合和媚悅,是不會於大眾有益的。”這句話同樣適用電視节目。若娛樂節目為寻求消遣,給人們帶来感官上的刺激而忽視認知教育功能,這不僅淡化人們的審美情趣,更弱化了人們的思维能力。
  娛樂節目并不意味著膚淺,它可以在不知不覺中傳遞信息,給予受眾審美式的愉悅,逐步提高其審美力。
   三、個性時尚
  (一)主持人的個性发揮
   《快樂大本營》的主持人都具有高度的敬業精神和娛乐化精神,何炅、謝娜等都充分發揮主持人的娛樂功能,往往讓自己作為表演者,通過表演为受眾提供娛樂,比如經常講搞笑的話,做誇張的動作,这些看似無厘頭卻能引得受眾在現場和電視機前開懷大笑。那種完全放開自我,將娛樂浸入灵魂的娛樂化精神,讓他們盡情用娱樂來表現生活、表現自己,讓受众在娛樂中得到放松,讓自己成為傳播快樂的天使。
  (二)時尚文化的傳播
  從央視索福瑞公司有關調查可以看出《快樂大本營》的核心受眾群就是年轻的觀眾。24歲以下觀眾比例為36%,同時輻射各個群體,45岁以上觀眾比例也超過28%。女性觀眾比例在頻道節目中居第1位,達到60%。年輕人具有求新求變的性格,主持人會以他們的服飾、語言等形象傳播以及遊戲的設計讓受众了解到時尚前沿和先進的文化。
  四、增加文化和情感內涵,多些人情味
  《快樂大本營》在娱樂和時尚的外衣下增加了文化和情感內涵,抓住受眾的欣賞心理,展現具有湖南地域特色的民族文化,形成個性風格,有一種與眾不同的味道,增加了節目的可看性、思想性、藝術性和觀賞性。传統文化一直潛藏在人們心靈深處,人們喜歡看那些真實又有人情味的東西,包括一種傳統文化的心理、審美和道德觀。
  社會中太多的人情世故、爾虞我詐讓作為人类溝通心靈、共通語言的情感——親情、友情和愛情的自然流露很是不易,物欲橫流的今天以平民視角去關注普通人,去開掘平凡人質樸的真情自然會引起观眾的廣泛共鳴,會收到意想不到的效果。

参考文獻
   [1]蔣小平.論江蘇衛視特色品牌.視聽界,2006.
   [2]沈薈,吳飛.试析電視媒介的娛樂化走向.中國新聞研究中心.
   [3]魯迅全集.人民文學出版社.1982.

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