電視包裝的重要性

論文類別:文學藝術論文 > 電視電影論文
論文作者: 閆興剛
上傳時間:2010/3/17 10:46:00

   [摘要]本文從兩個方面探討了電視包裝的重要性:一是電視包裝的重要作用。二是如何使電視頻道包裝脫穎而出。
  [關鍵詞]電視包裝 電視頻道
  隨著我國電視事業的蓬勃發展,電視傳輸手段的改進和電視頻道的增加,觀眾每天面對幾十個電視臺和電視頻道,在激烈競爭的壓力下,為了提高電視臺和各節目的收視率,各媒體不但註重傳播內容,而且還意識到電視包裝的重要性。當今社會是“眼球經濟時代”,好的電視節目包裝對於電視節目的形象起著畫龍點睛的作用,極富震撼力的畫面和音效能先行引起觀眾註意,甚至給整個頻道帶來非同一般的意義。
  
  一、電視包裝的重要作用
  
  目前電視包裝以成為電視臺和各電視節目公司、廣告公司最常用的概念之一。說到包裝,人們一般會想到是對產品進行包裝的意思,起到裝潢和美化產品的功能。之所以把包裝拿過來用到電視上,是因為產品的包裝和電視的包裝有共同之處。包裝如同讓頻道穿上一件漂亮且合身的衣服,在頻道包裝上,長相可以比做電視節目的內容,而打扮則是頻道的包裝。這件衣服如果不經常去整理和維護,它的外表和顏色隨時有可能會被遺棄。如果這件衣服維護得好,它會越穿越合身,這也就是說電視媒體不但要重視節目內容,也要重視節目的包裝。
  包裝是電視媒體自身發展的需要,是電視節目、欄目、頻道成熟穩定的一個標誌。現在許多媒體從各方面采取了切實可行的措施,建立適合自身特色的整體宣傳風格。比如湖南衛視的包裝推行“橙色與灰色”系列的組合,無論是頻道各種版式,還是宣傳片,都是一貫堅持這種“時尚、年青、靚麗”的風格組合。再如中央電視臺形象視覺的文化定位是傳承五千年的中華文明,同時又以藍色為基調統一色,在統一色中變化、演繹、傳承,氣勢宏大,文化底蘊厚重,體現了大臺風範。

免費論文下載中心 http://www.hi138.com   二、如何使電視頻道包裝脫穎而出
  
  電視頻道、節目的包裝能有效樹立頻道整體形象,彰顯頻道風格特色和吸引觀眾,那麽如何使電視頻道包裝脫穎而出呢?
  1.突出其個性。電視頻道的包裝不僅要定位準,還要有表現民族或地域文化特色的元素,能夠彰顯自己的個性,打好特色牌,才能在眾多的頻道中站住腳。因此各頻道根據不同的地理位置、經濟基礎、文化背景、民族民風來包裝自己,這樣才能避免電視頻道包裝相互間的雷同。中央臺作為國家臺,代表黨和國家的形象,它必須突出莊嚴、大氣、恢宏的特色。鳳凰衛視的兩只揮動雙翼旋轉燃燒的鳳凰圖案構成了鳳凰衛視最核心的形象標識,紅色、黃色和橙色是鳳凰衛視最顯著的頻道顏色。
  2.堅持“變”與“不變”的原則。這裏的“變”指的是頻道宣傳片、ID、節目導視菜單、收視宣傳片可以隔一段時間進行一次更新與包裝,以激發觀眾的新鮮感,保持頻道包裝對觀眾的吸引力。對於頻道的LOGO,則要保持長期不變,由於頻道包裝的目的是為了樹立頻道品牌形象,所以應該確立長期穩定的標識;頻道的形象宣傳片、色彩風格和音樂也應是保持穩定一些。
  3.加強統一性和規範性。電視欄目、頻道包裝一定要遵循統一,否則看起來就顯得雜亂,那就失去包裝的意義。頻道中各個節目、欄目的包裝要素相對統一。無論個別元素在形象設計方面有什麽樣的好創意,如果沒有顧及到統一、規範的要求,都會破壞統一性和規範性。CCTV-5作為中國最大的、最權威的體育頻道,為成為最權威的奧運發布平臺進行了改版。改版思路的其中一條就是“統一風格“。規範頻道的標準呼號,統一字幕系統,淡化欄目的個性而突出頻道的整體感,使頻道整齊劃一。4.註重形象化和生活化。形象化和生活化可使觀眾產生直接的聯想,拉進電視媒體與觀眾的距離,觀眾似乎身臨其境,融入到電視頻道中。所以在電視頻道包裝中應去掉紛繁的非主題元素,突出形象化、生活化的主題元素。CCTV-2的包裝別具一格,眾多的紅球,跳動在人行道、樓宇間、鐵路、公路、鳥巢或麥田中,整個包裝簡潔明了、直截了當,與話外音“經濟頻道,就在您身邊”不謀而合。
  電視包裝拼的不是如何改版,而是一種細節維護和視覺品牌的執行程度。做為我們縣級電視臺,在節目設置和節目資源方面雖不能和中央臺、省電視臺相比,但我們本著“人無我有,人有我特”的方針,註重本地特色,加大節目包裝力度,在整包中我們建立合理而完備的導視體系,考慮觀眾的各種需求和收視心理。例如:觀眾不希望被廣告直接打斷正在播出的節目,我們為此設計了“廣告開關”;觀眾希望一開始便能預覽節目的主要內容,我們為此設計了“即將播出模板”;在節目播出過程中,中間進入節目的觀眾,希望盡快的了解節目的內容,我們為此設計了“正在播出模板”;為了強化頻道的屬性識別,我們在節目中反復出現頻道的“ID”呼號等。
  近年來電視頻道包裝作為電視媒體營銷體系中的重要環節,在業內受到了普遍關註。在激烈競爭的今天就要求我們每一個電視工作者都迅速提高自己的水平,充分認識和掌握最新的電視手段,盡量汲取節目制作的最新趨勢,使頻道包裝在電視理念上站在電視制作的最前沿。真切的希望每一個熱愛這個行業的人,都能制作出更多被觀眾欣賞的包裝作品,將美麗帶到我們生活的每一個角落。
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