關於電視:電視劇競爭中的“中庸”勢力

論文類別:文學藝術論文 > 電視電影論文
論文標簽:電視劇論文
論文作者: 李紅玲
上傳時間:2012/1/14 11:39:00

  地面影視劇頻道是廣告主媒介投放的重要對象,然而,其競爭力到底如何呢?如果說地面新聞(綜合)频道是“大當家”,地面影視劇頻道在電視臺或集團中的地位猶如千年“二掌櫃”。內部的劇目資源配置和綜合實力,影視頻道並非獨占鱉頭。但是,在副頻道中,影視劇頻道屬于領頭羊的角色。在外部,影視劇频道競爭力也相對中庸,僅在幾個城市有搶眼表現。而在優勢劇目的競爭中相對處於中等地位,實力有待提升。
  CSM媒介研究收視調查數據顯示,地面影视頻道競爭力良莠不齊,整体競爭乏力。在2011年第一季度的晚間18:00-24:00時段,60個影視劇頻道中,僅有11個頻道的市場份額入圍當地的前5名。有9个頻道市場份額排名在第6-10位。其他影視劇频道全部徘徊在10名之外。
  從頻道競争力的角度看,競爭力很强的影視劇頻道包括四川臺影視文藝頻道、重慶臺影視頻道,占有率分別在成都和重慶地區獨占鰲頭;北京臺影視頻道、黑龍江臺影視頻道,在當地位居亞軍;上海臺影視頻道在上海排名第三。競爭力较強影視劇頻道包括當地排名第4-5名的頻道。排名在第6-10名之間的位於第三梯隊,10名開外的可算是第四梯隊,競爭實力依次遞减。進一步研究發現,18:00-24:00時段,占據第一陣營的影視劇频道播出電視劇的比重都非常之高,四川臺影視文艺頻道電視劇的播出比重高達78.8%,上海臺電視劇頻道達83.5%,最低的重庆臺影視頻道也有62.9%。极高的播出比重也換得極高的收視比重,但幾乎處于供需平衡的邊緣了。
  競爭實力體現在對優勢剧目的掌控中。電視劇不僅要满足影視劇頻道,還要兼顧到一臺同胞兄弟頻道。因此,劇目資源配置方面會有所偏倚。至於更偏倚哪個,主要取決於電視臺的競爭策略。大部分地面影視劇頻道屬於副頻道,在选劇的優先權方面低於新聞綜合頻道,這在一定程度上影響了許多影視劇頻道的競爭力。
  数據顯示,影視劇頻道對优勢電視劇目的爭奪稍顯乏力,屬于中等水平。2011年第一季度,晚間18:00-24:00時段,進入80分城市收視率前20名的劇目共有339部,128個频道參與其中,22.7%的頻道屬於地面綜合類頻道(絕大部分是新聞綜合頻道),地面影視劇頻道占17.2%,高於省級衛視頻道(占14.8%)、地面經濟類頻道(占12.5%)和地面都市類頻道(占9.4%)。
  從各頻道所占有的高收視剧目數量多少來看,地面影視剧頻道也處於下風,僅有13%的劇目能夠躋身前20名的陣容,遠遠低於综合類地面頻道。湖南臺電視劇频道競爭力很強,20部剧有半數都由其播出;北京臺影視頻道占6部,梅州臺影视文藝頻道占5部。許多地面影視劇頻道僅占1部。轉貼于 免費論文下載中心 http://www.hi138.com
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