中國影視旅遊發展探究

論文類別:文學藝術論文 > 電視電影論文
論文標簽:中國旅遊經濟論文 旅遊發展論文
論文作者: 李日欣
上傳時間:2012/1/15 13:24:00

    摘要:影視作品在影視旅遊開發中可起到提升旅遊目的地的知名度等作用。針對影視旅遊發展中存在的問題,提出了利用影視作品發展影視旅遊的策略,以合理開發影视旅遊資源,更好地促進地方经濟和旅遊業的長遠發展。
  關鍵詞:影视旅遊;影視作品;策略

  一、影視作品在影視旅遊開發中的作用
  (一)可提升旅遊目的地的知名度
  影視作品对於旅遊地的促銷宣傳作用是巨大的。影視作品作為溝通旅遊地與旅遊者之間的橋梁,具有強大的傳播效應和旅遊吸引力,從拍攝一開始就能發揮出其強大的促銷宣傳作用,間接地向人們介紹了影視拍攝地,吸引人們到它的拍攝場地去旅遊,一部熱播的影視作品就可以帶旺一個旅遊點。影視作品對旅遊地能夠進行長時間的展現,對旅遊活動的影響並不只限於自然景觀的吸引力,其象征意義、故事情節、人物關系、出演的明星、驚險場面、激动人心的結局和最佳的拍攝角度都能引起人們旅遊的興趣,刺激旅遊者的欲望並且十分強烈地美化當地形象。
  (二)可引導影視旅遊資源的開發
  影視作品對影視旅遊的發展起著引導影視旅遊資源開發的促進作用,是因為当優秀的影視作品帶給人們一個完美的影視拍攝地時,吸引了人們的目光,也激發了人們对這個地方的向往。這就自然而然地對影視拍攝地的開發起到了一定的引導作用。為了滿足旅遊者的需求,尚未開發的要進行開發,開發得不夠的和已陳舊、過氣的要進行再開發,才能適應影視旅遊发展的需要。在影視作品中往往会出現極具開發潛力的優美風景,而這些正好是吸引旅遊者的地方,这就可以起到引導影視旅遊資源开發的作用。即使是那些已經開發了的旅遊景区,由於拍攝影視作品的視角獨特,能夠展現給旅遊者一種與眾不同的美感,因此,可以根據影視作品對這些旅遊區的描繪,從新的視角,進行旅遊資源项目的再開發。
  (三)可擴展影視旅遊資源的範疇
  影視作品本身就是旅遊資源。影視旅遊資源屬於人文旅遊資源的範疇,它包括兩方面的內容:一是影視作品的拍攝過程是旅游資源,這個過程是動態的、易逝的;二是拍攝影視作品的外景地,特別是專門為拍攝所建立的影視基地,也是重要的旅遊資源,外景地是靜態的、不易逝的。影視作品在很大程度上擴展了旅遊資源,因為影視作品可以將融入其文化內涵的拍攝所需要的自然旅遊資源,成功地轉化成人文資源,從而扩展了影視人文資源的範疇。
  二、影視旅遊发展過程中存在的問題
  (一)忽視影視作品的時效性
  影視作品的拍攝是個動態的過程,具有一定的時段性,拍攝的場景也是既定的,影視拍攝地的旅遊業發展很容易造成時空集聚,即某一時段、某一地點旅遊者蜂擁而至,並帶來一系列相應的社會和環境問題;等過了影視作品的影響期,失去了旅遊者的關註,又將造成影視拍攝地的經济蕭條、場景荒廢等另外一系列問題。影視作品的拍攝有時要涉及多個影視拍攝地,這必然會產生影視拍攝地之間的品牌競爭。同行業間的良性競爭可以促進发展,有競爭才會有進步,但同行業間不良的激烈競爭在影視资源方面只能導致兩敗俱傷,對影視旅遊業的發展是相當不利的。
  (二)影視旅遊产品形式單一
  目前,我國影視旅遊產品還停留在传統的觀光層面上,大多數影视拍攝地只是立些牌子簡單地表明此地拍攝劇目、參演明星、導演等情況,僅限於圖片展示,不能夠使旅遊者有身臨其境之感,難以滿足旅遊者重現熒屏經典一幕的願望。巨額投资的影視城和一些影視拍攝外景地,由於僅僅是為了滿足拍攝需要,建設缺乏統一规劃,制作工藝粗糙,設計水平不高,文化內涵體现得不夠,難以對旅遊者產生吸引力,更別說吸引回頭客了。
  (三)盲目大量投資
  影視作品對影視拍摄地的影響是有時限的,在有限的時段內,旅遊者數量的迅速增長非常容易掩蓋旅遊者增长率下降的事實。因此,影視作品所帶來的旅遊業迅速红火,很可能造成地方對旅遊業的投資過大,尤其是對賓馆、餐飲業、交通業等這些從計劃、建設到運營本身就具有一定時段性的項目。如果項目建设趕不上影視作品的影響期,就極有可能收不回投資,造成投资失敗的結局。影視拍摄地旅遊業的發展最忌諱不做長遠規划、盲目大量投資建設,那將造成影視拍攝地旅遊業不可挽回的損失。
  (四)個別項目重復性建設
  投资商們急功近利,不做長远的規劃建設;盲目跟風,看別人這個項目賺錢了就投資建設相同的項目,致使在同一地域內出現了多家影视城,而且“大同小異”。影視旅遊產品在我國屬於一種新興的旅遊產品,其經營管理缺少可遵循的模式,不少影視城由於經營不當很快走向衰落。
  (五)缺乏旅遊者參與性項目
  我國的影视城主要功能是為影視劇組服務的,較少有為旅遊者的真正需求考慮的。除了供影視攝制組拍攝用外,它們多數時候都是閑置的。以拍攝場景為主,旅遊者的總體參與性欠缺,這就與美國好萊塢影城有了巨大的差距,美國好萊塢影城之所以辦得成功,不只是因為它是以美國好萊坞出品、風靡全球的熱門電影作品為主題背景的主題樂園,最主要的原因是它讓旅遊者能夠身臨其境地體驗美國好萊塢風格的電影場景,並從中獲得了最大的心靈享受。
  (六)拍摄地環境受到破壞
  在我國的影视旅遊發展過程中,還存在破壞影視作品拍攝地的環境,造成旅遊資源嚴重浪費的問題。個別影片為了營造出影片拍攝時所需要的場景,大量砍伐影片拍攝外景地的樹木,建造大面積的人為拍攝场景,嚴重破壞地區的植被環境。雖然影片大獲成功,也使該地區的旅遊業得到了暫时的興旺發展,但是被大肆破坏的植被壞境,嚴重地影響了当地的生態平衡,同時也造成對當地的自然旅遊资源的嚴重浪費。

免費論文下載中心 http://www.hi138.com     三、利用影視作品發展影視旅遊的策略
  (一)進行有效的促銷宣傳
  需要把握好影視作品熱播的時機,再借助各种渠道加以廣泛的促銷宣傳,如圖書、媒體、廣告、後電影產品、網站等;同時,建立起配套宣傳設施,与發行有關影視作品和旅遊地的宣傳冊、招貼等等;另外,大力宣傳旅遊地近期的優惠政策,如發行優惠券、搞抽獎旅遊、對老客戶的優惠和舉办露天的免費宣傳演出活動等,也都能促進旅遊地的發展。
  (二)提升影視主题公園的文化內涵
  影視主題公園的建設多位於經濟基礎好、文化底蘊深厚、自然背景良好的區域。各地建設影视主題公園應充分做好可行性研究。要充分考慮旅遊者的需求,多建设群眾參與性旅遊設施,研究游客逗留的時間、旅遊動機、旅行方式、消費額度是多少,等等。不仅把旅遊者參與看做一種娱樂和商業手段,更應看做一種文化形態,從深層次来說,應該從文化的角度去分析人們的旅遊心理,將娛樂活動提高到文化的高度,讓旅遊者感受到濃郁的文化氣息和社會風情。营造影視主題公園的影視氛圍,充分利用現有資源匯聚人氣,恢复劇情風貌,重現街肆林立、人员攢動的繁華景象,讓旅遊者能夠亲身體驗影視作品中的逼真场景。逐步完善旅遊景區的生活配套设施,擴大接待規模,提高接待等級,加強對服務人員的培訓,創造良好的旅遊接待环境。
  (三)大力開發“後電影产品”
  “后電影產品”指的是電影產品的投資回報不僅體現在影院一項收入上,還應該包括與電影相關的其他收入,如用電影中的造型開發的物品、賣給電视的播映權、外景地改建成旅遊景点的收入等電影附加產品。影視節是影視旅遊發展的一種文化形式,具有影響力的電影節的開幕吸引大量遊客到舉辦地觀光遊覽,大大促進了舉辦地旅遊业的迅速提升發展。可舉辦大規模的影視節,銷售影視作品人物角色的小商品,把影視作品拍攝外景地改成旅遊景區,開發由影視作品的主要演員配音的音頻旅遊商品,建設影視主題公園,出版影視旅遊地圖和宣傳圖冊之類的資料等,全方位地發展我論国的影視旅遊。
  (四)廣泛開展動漫文化影視活動
  創作獨特的動漫影視文化作品。广泛開展動漫文化影視活动,搞群眾參與性活动,舉辦動漫影視原創作品大賽、動漫影視節等大型活動,并由政府出面著手規划建設大型動漫卡通城項目,讓動漫影視文化給各地旅遊業註入新的活力。
  (五)推出民族文化影視旅遊新產品
  以獨特的民族文化作為依托和載體,借助影視作品的廣泛推廣,打著特色民族文化影視旅遊的品牌,推出民族文化影視旅遊的新產品,對原有产品進行更新,加深民族文化的深層次提煉,增加民族文化的附加價值,將旅遊者置身於影視情景之中,充分體現旅遊者的參與性,讓旅遊者體驗到切身的愉悅。
  (六)創新開發中西交叉文化影視旅遊
  中西交叉文化的影視作品即为一國拍攝另外一國文化的影视作品。我國的影視作品創作人員不应該只把創作素材局限在本国的文化上,應該不斷地創新,適當融入他人的、他國的優勢文化素材,再與自身的文化特色相結合,互相取長補短,創作出中西交叉文化的影視作品,進而開發出獨具特色的中西交叉文化影視旅遊,共同促進我国旅遊業迅速發展。
  (七)合理開發特色影視旅遊資源
  加強對影視旅遊資源的保護和影視旅遊可持續發展的关註,避免造成影視旅遊發展的惡性循環問題,減少破壞地形、破壞植被與生態环境、破壞景觀的自然美及與影視旅遊資源的保護背道而馳等方面危害的出現,合理地保護和利用我國五千年來的華夏文明遺留的特色影視作品旅遊資源,拍攝出更多優秀的影視作品,並借助影視作品的推介宣传,來合理有效地開發這些影視旅遊資源,從而為發展我國的影视旅遊事業盡一份力。
  
  

參考文獻


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