關於中國影視大鱷海外擴張新路徑

論文類別:文學藝術論文 > 電視電影論文
論文作者: 於靖園
上傳時間:2012/1/15 13:04:00

   當一家曾經制作過《盜夢空間》、《宿醉》的美國電影公司和一家擁有馮小剛這一王牌的中國電影公司聚集在一起,或許没人會質疑他們講故事的能力。但他们會演繹出什麽樣的故事則令人好奇
  
  “要讓華誼成為一個國際化公司。”三年前,談及自己的理想,王中磊這樣表示。
  三年後的今天,華谊上市已有兩年,而作為華誼总裁的王中磊當初的那個理想,也著著實實邁出了重要的一步。
  
  海外“圈钱”的野心
  6月9日,華誼兄弟通過旗下全資子公司華誼兄弟國際有限公司與美國知名制片公司傳奇娛樂成立合資公司——總部設在香港的“傳奇東方”,並計劃自2013年起每年为全球觀眾制作一到两部電影。
  在此之前的一個月,華誼曾發布公告,宣布对子公司華誼國際增資6000万美元,用於其與好莱塢電影企業合作拍攝制作英文電影、投資成立合資公司等7個項目。據了解,在王中磊与傳奇娛樂主席兼首席執行官Thomas Tull的接觸中,對方曾經詢問他是否有興趣加大投資一些有國際影响力的華語電影,而正是這個願景促成了華誼與傳奇娛乐的合作。
  從有意向到新公司成立,時間不過半年,像是娛樂界的一場“闪婚”。
  海外市場正在向王氏兩兄弟伸出誘人的橄欖枝,要知道,雖然華誼兄弟去年的電影票房收入達到15億元,但收入的主要來源還是國內市場。在剛剛發布的《2011中國電影產業研究報告》中提及,雖然去年中國有46部合拍片實現了“走出去”,但按照國際慣例,全部合拍片的海外收入都歸海外投資方所有。即便将合拍片的海外收入算在內,中國電影去年的海外收入也僅占全年國內總票房的三分之一,約為35.17億元。
  而這,僅相當於美國2010年海外票房的2.5%。但距離也同時意味著空間。
  王中磊與王中軍兄弟倆執掌的華誼兄弟年報顯示,公司2009年在海外取得的收入为983.26萬元,同比增長超過100%;到2010年時已經增至1638.36萬元,同比增长66.63%,盡管這在總營收中的占比僅為1.6%。但基數和增速決定了華誼海外收入的增長空間巨大。
  “中國電影市场日益成熟,統計預測今年將要超過日本,成為全球第二大電影市場;这裏也逐漸聚焦到全世界優秀電影機構的關註目光,作為一個中國電影人,我很驕傲。”華誼公司董事長王中軍說。
  2010年,中國電影票房首次打破100億元人民幣大關,而全球電影票房的數字則是:315億美元。
  開展國際化战略進程和進入英文片市場對华誼兄弟來說,是必经之路。投巨資鋪路海外市場、聯手好萊塢公司等等一系列動作,對於已經在创業板上市的華誼兄弟來說,顯然並非一時的沖動,而是有著長远的計劃,其擴展海外版圖的野心甚至顯得過於迫切。
  
  最保險的賺錢路線
  就在華誼兄弟瞄準国際市場的同時,傳奇娛樂則窺見了中國電影市場迅速崛起的潛力。
  2010年,由傳奇娛乐制造的《盜夢空間》共取得8.9億美金票房,而中國占到了8000萬美金,貢獻接近全球票房的十分之一。這令傳奇娛樂全球CEO Thomas Tull感到相當的震撼,他說:“中國是全球最重要的經濟和文化地區之一。對於傳奇娛樂有着極其重要的意義。去年《盜夢空間》的大獲成功,使我们堅定了要進軍中國市場的决心。”
  現在,越来越多的好萊塢公司都盯上了中國這塊大蛋糕,僅僅在傳奇娛樂宣告進軍中國的幾天後。6月15日,全球最大的電影和電視娛樂制作公司华納兄弟宣布將為中國有線電视用戶提供電影點播服務。在中國,許多規模更大的競爭對手已表現得相當活躍,華納兄弟和福克斯已開始聯手為中國市場制作影片。
  西方經济危機和中國市場崛起所帶來的改变有目共睹,北大文化产業研究院影視中心主任趙小玲說,在七八年前,中外合作的影片,中國方面只是協助外國拍攝,提供場地場景,跟著他們跑,非常被动。現在,更多的是以我們為主,開發故事、吸引國際力量的加盟,主導文化元素是在我們這邊。 轉贴於 免費論文下載中心 http://www.hi138.com
  這是一個從量變到質變的故事。许多國際影視巨頭,看到电影《阿凡達》從中國吸金14.03億後,就知道這塊蛋糕分量充足,甜頭很大。可是盡管对中國市場覬覦已久,但由於每年可引進外国制作影片數量設定的限額,使不少影視大牌進軍中國的雄心壯誌頗受打擊。
  而金融家Thomas Tull於2004年創建的傳奇娛樂,此次與華誼聯手或許能繞開這一問题。雙方合作公司選址香港,不僅因為它是一個中西文化交融之地、全球重要的國際金融中心,在其背後,似乎还有著一個更為微妙深遠的意义。
  根據相關規定,中國每年海外引進大片的上限是20部,而發行也必須通過中影集團和華夏電影來進行。不過,如果是與香港合拍的電影,則不受這個規定的限制。這即是說,如果傳奇娛樂想要繞開這個限制,找一家內地影視機構進行內容合作,在香港成立公司,無疑是最好的策略。
  “這樣一来,它既跟中國內地公司合作了,又規避了限制,一舉兩得。”趙小玲告訴《小康》記者。在她所預想的正常運作情況下,合作公司傳奇東方可以先發一個在全球有影響力的影片,影片一旦被接納了,將来就可以做一個版權質押,从銀行來貸款,將來就可以形成一個良性的運營模式。
  這種模式也是傳奇東方首席執行官胡景邵所期待的理想模式,盡管傳奇東方剛成立就已經得到了銀行的授信,但是他並不傾向於采用銀行授信的方式進行融資。
  一切准備似乎已經接近完備,資金到位后,產品無疑是最好的市場檢验員。讓Thomas頗感欣慰的是,傳奇娛樂是一家很会講故事的成功的好莱塢電影公司,而華誼兄弟则是一家很會講故事的成功的中国電影公司,他希望两家很會講故事的公司能夠在一起通過艱苦的努力取得成績。
  確實,當一家曾經制作過《盜夢空间》、《宿醉》的美国電影公司和一家擁有馮小剛這一王牌的中國電影公司聚集在一起,或許,沒人会質疑他們講故事的能力。但是,他們準備講什麽樣的故事,既能從東方觀眾的口袋裏掏钱,又能讓西方觀眾為之買單,還是未知數。
  為了能夠保證傳奇東方所提供的故事是原汁原味的中國故事,傳奇東方的高层都聘用了中國人。就目前來说,中國電影在海內外都可以卖座的電影,大部分還僅限於武侠片。據介紹,傳奇東方將致力于中國題材英文大片的制作,故事基於中國歷史、传說,英文制作全球發行。
  這看起來是最保險的賺錢路線,但能否將是賺大錢的路線呢?
  
  外國的馮氏喜劇,中國的盜夢空間?
  “合拍片更多的是抓住我們过去的最古樸最原生態的年代來拍,而這樣的創作就會給國外觀眾傳達一個误解,中國現在還是這樣的。”趙小玲說,她出國和國外影視界交流時,他們就會提出疑問,中國女人是不是不聽話,丈夫就會把你打死?“我們加強文化交流,本來是傳承中華的现代文化,而現在的合拍片,反映中國現代的東西很少。”
  “我們應該做一個文化普及的工作。”任職於湖南衛视的宋點也曾在國外遇到過與趙小玲相似的尷尬狀況。在去英國時,甚至有人問他現在中國人是不是還紮大辫子。原因是,他們只看過中國的武俠片。
  宋點目前是湖南衛視研發中心主任。他說,他們與英国獨立電臺合作已經很久了,而去年,湖南廣播電視總臺與英國獨立電视臺簽訂了一項協議,共同開發可先在中國播放然後出口的電视節目模式。但湖南廣播電視臺臺長欧陽常林在上個月向英國《金融时報》表示,迄今合作雙方尚未研發出任何模式。
  文化的普及確實是影視界人士所希望達到的最佳狀態。可當下,摆在希望走出去的影視機构面前的,更迫切的問題無疑還是市場。歐陽常林就直截了当地表示:“我們只會跟著市場需求走。”
  在國際市場上,脱離市場談文化的路子是行不通的。
  四川大學文化產業研究中心主任蔡尚偉舉了個很簡單的例子——為什麽美國人用中國元素講故事,比如《功夫熊貓》,能夠取得市場的成功,而我国的一些影片,中國人用中國元素講故事,在国外市場上就無人問津? 免費論文下载中心 http://www.hi138.com

文化與價值觀的輸出,往往需要更加深層次的包裝,但最重要的包裝则是貼上市場能賣的標簽。“此番與傳奇娛樂合作,华誼主要是以學習者的態度向传奇娛樂取經。”在6月12日舉行合組新公司傳奇東方的新聞發布會現場,華誼兄弟首席执行官王中軍顯得相當謙虛。
  無論如何,從能夠利用世界一流的電影制片公司的人才、技術、渠道以及融資模式等方面來看,與傳奇公司合作,華谊兄弟必將從中受益,並且以此來達到華誼公司拓展海外市場的目的。而傳奇娛乐利用資本運作的方式進入中國市場,也可以讓很多中国影視劇公司早一點受到挑戰。
  “真期待外國人有一天能看到馮氏喜剧,中國人有一天能看到具有中國血统的盜夢空間。”在得知雙方合作的消息後,北京資深影迷小何興奋地表示。對於他和他身邊的朋友來说,那個2013年才會推出的強強聯手“混血”影片,已經成為一個盼頭。
  “前期肯定是為了市場,這需要一个過程,然後再慢慢把本土的文化、人文的東西傳播出去。”趙小玲知道在不久的將來,会有那麽一天,但這需要時间來培育。
  作為華誼的股東之一,馮小剛曾表示不希望華誼過早做全球化的扩張。但是,王中軍依舊抱有充裕的信心,他認為,華誼通過十幾年的努力一天天在變,而華誼的未來是一個全方位的傳媒集團的概念。他們期待著,作為战略布局的一部分,此次與傳奇娛乐合作的這一步,能走得又安全又有收獲。
  “人有夢想更幸福是一個道理,一個公司沒有夢想的話我覺得不幸福。”最後,王中軍說。

免費論文下載中心 http://www.hi138.com
下载论文

論文《關於中國影視大鱷海外擴張新路徑》其它版本

電視電影論文服務

網站聲明 | 聯系我們 | 網站地圖 | 論文下載地址 | 代寫論文 | 作者搜索 | 英文版 | 手機版 CopyRight@2008 - 2017 免費論文下載中心 京ICP备17062730号