關於中國電視劇產業名著翻拍的合理走向

論文類別:文學藝術論文 > 電視電影論文
論文標簽:電視劇論文
論文作者: 陸昱偉
上傳時間:2012/1/14 21:09:00

    摘要:縱觀近期的電視劇市場,可謂一場名著翻拍的饕餮盛宴。各大名著翻拍劇纷紛登場亮相,掀起陣陣收視热潮。之所以會出現今天的翻拍熱,原因有很多:首先,主要是利益的問題;其次,缺乏中國近當代優秀文學作品的支撐。當經典名著的翻拍過於泛濫從而導致整個市場的混亂和名著吸引力的大幅度下降時,觀眾的反應自然會从集體聲討和強烈反感進而升級到漠不關心,投資人和创作者自然就會放棄對名著的翻拍进而投入對電視劇市場新的價值的挖掘中,由“紅海战略”轉向“藍海戰略”。
  关鍵詞:電視劇市場 名著翻拍 紅海戰略
  
  中國電視剧市場概述
  中國是當今世界電視剧生產和消費大國,經過1980年的市場導入階段,到1990年進入高速成長期一直延續至今,已逐步形成了一個比較完整的產業鏈。
  根據國家廣電总局2009年對中央、省(自治區、直轄市)、地市319家電視臺進行的調查,電視劇平均播放時長占總節目播出時長的比例為37.6%,而且,近幾年電視劇播出占比呈現不斷小幅提升的態勢。
  我國的電視劇市場目前呈現出兩個方面的态勢:一方面,產量過剩。根據國家广電總局的最新數據,電視劇备案公示申報數量每月超過百部,較去年同期增長30%左右。目前國內每年電視劇的產量超過15000集,年產量已經超过美國,成為全球最大的電視劇生产國。其中能在電視臺播出的卻只有七八千集左右,剩下的根本無法和觀眾見面。我國的電視劇市场整體上呈現出供大於求的局面。
  但是另一方面,現在各大电視臺對於精品電視劇都是“搶著要”。制作精良、有良好收視期待的電視劇肯定不愁賣不出去。以中國電視劇消費的龍頭企業央視為例,央視在最新改革之後,將成立一個全新部門——電視劇节目采購中心,負責購買國产電視劇、引進境外優秀影視劇和節目,而整體投入將達到16億元,並實現對好劇购劇價格“上不封頂”的政策。以央視每年購買2000集左右的電視劇計算,平均每集價格在80萬元左右。此前,央視購買熱門獨播劇最高也不過如此,這些情況都表明,電視劇市場將进一步被激活,電視台對電視劇的投入是越來越舍得了。
  這兩個方面本身並不矛盾,是相輔相成的,生產的火熱使得佳片叠出,這正是賣片市場門庭若市的源頭,而賣片市場的高回報反過來又成為生產火熱的刺激和誘惑。
  2010年中國電视劇市場翻拍風盛行
  在看似欣欣向榮的2010年中國電視劇市場上,正悄然刮起了一股翻拍熱潮,尤其是名著翻拍的熱潮。縱觀整个2010年的電視劇市場,可謂一場名著翻拍的盛宴。新版《紅樓夢》,從紅楼選秀到導演風波,在拍攝之前已成為一個娛樂話題,鬧得滿城風雨。整個片子總投資高達1.18億元,創下了內地電視劇投資天價。新版《三國》去年成為电視劇市場的標桿,其1.55億元的高額投資再度刷新了中国電視劇投資的紀錄,但其播出的賣片價格高達267萬元一集,這使得該劇即使在如此高額的投資之下,單憑賣片就賺了1億多元。《西遊記》的翻拍也頗为熱鬧,出現了兩個版本,其中浙江卫視制作版,由費振翔、陳司翰領銜主演,主打帥氣師徒、美女妖怪。
  不知不覺,翻拍已成了主旋律。從國家廣电總局最新發布的立項公示裏可以發现,題材撞車的影視作品數量更是達到了令人咋舌的程度:三隊楊家将、兩個李小龍、三部封神榜、四个孫悟空、兩位白娘子。有網友戏稱,中國的電視劇進入了“啃老”時代。
  電視劇名著翻拍盛行的幕後推手
  之所以有今天的翻拍熱,原因很多。首先,電視劇名著翻拍成風主要是利益的問題。資本天生具有的逐利特性導致了投資方投片時要盡量選择風險小回報大的項目,這个時候,名著翻拍的巨大利益就浮現了出來。名著翻拍的電視劇先天具有兩大優勢:運營成本相對較低而關註程度相對較高。
  電視剧的營銷必然是需要進行宣傳的,营銷原創劇首先必須讓觀眾了解你是一個什麽樣的劇,你是什麽題材的,你有哪些賣點,這可能要花費不菲的運營成本卻又不一定能取得預期的效果,而翻拍名著的商機會來得比一般的原創劇要簡單一点,同樣推廣一部電視劇,翻拍名著的電視劇的推廣費可以節约很多,不用宣傳觀眾就知道其主要內容。借助名著的广泛讀者基礎,翻拍劇可以直接進入市場流通,這就是翻拍名著電視劇的先天優勢之一。
  翻拍名著電視劇必然是要挨板磚的,幾乎每部翻拍名著電視剧都會招來一片質疑聲。不管翻拍得好還是不好,必然会引起兩派的爭議,有一派是贊成,有一派是反對。這在電視劇還沒有公映甚至還沒有拍攝時就能带來巨大的關註度,而伴隨著這種關註度,投資方稍加炒作就能輕易地讓翻拍名著電視劇成為各大媒体競相追逐的熱點和廣大電視觀眾熱議的話题。而一旦播出,幾乎所有人一定要去看一看,高收視率就是以此作為保證,這就是翻拍名著電視劇的先天優勢之二。 免費論文下載中心 http://www.hi138.com
  由於這兩大優势,翻拍名著的電視劇對於投资人來說,有一個基本的市場預期,相比原創劇的不確定性和投資的風險來說,翻拍名著的电視劇很容易給投資方带來巨大的利益空間,這一點在影視已經進入商業操作的現狀下是很難抵挡的,利益問題是名著翻拍最主要的幕後推手。可以說,只要有經濟效益,翻拍名著就不會停止。
  其次,電視劇名著翻拍成風也是因為缺乏中國近当代優秀文學作品的支撑。
  以好萊塢幾十年的統計來看,其劇本最主要的來源是文學作品的改編,很多我們熟悉的影片,都是來源於優秀的近代與當代小說。包括纂輯文學、近代歷史事件为主題的文學作品改編占到一半左右甚至更多,比如《肖申可的救贖》、《勇敢的心》。第二大類是來源於原創,比如近期熱播的電影《盜梦空間》。第三大類來源於戏劇,包括話劇、音乐劇以及其他相關的戲劇類型,比如好萊塢經典名劇《音樂之聲》。第四大類就是關於動漫、科幻以及其他一些材料,比如《獅子王》、《星球大戰》系列。文學正是支撐了好萊坞100年不衰的一個關鍵因素。
  在20世紀80年代、90年代,中國的電影大部分也是根據文學作品改編的,而今天由於文學创作源頭的枯竭、傳統文學極大地衰落、國民閱讀習慣改變、閱讀質量和閱讀時間不斷衰退等原因,真正具有影響力的近当代優秀文學作品已經越來越匱乏,加之急功近利的心態,我們就不得不向我們文學名著的祖宗和影視界的先驅去索要劇本的材料了。因此,原創的生命力不夠也導致了中國的電視劇進入“啃老”時代,這是電視劇名著翻拍成風的另一個原因。
  電視劇過度翻拍的弊端
  盡管商業上捷報連連,卻無法掩蓋電視劇過度翻拍的種種弊端。首先是過度侵占市場資源。名著翻拍劇獲得巨大市場成功的另一面是對市場資源的過度侵占。這是对投拍資本的侵占,是對电視臺買片資金的侵占,也是對電視觀眾註意力的侵占。名著翻拍劇由於其对投資方的巨大吸引力和超越之前經典版本的必然要求導致其具有大投入的特性,這毫無疑問將占據大量的投拍資本,間接導致其他原創劇吸引到大資金投入的難度增大。而前期的大投入和高關註度又非常容易侵占大量的電视臺買片的資金和電視觀众本已有限的註意力。這些因素都將使得原創劇生存的空間不斷被擠壓,很多优秀的電視劇可能會因此而“胎死腹中”,抑制創新,不利於百花齊放。
  其次是質量良莠不齐。客觀地說,名著翻拍劇大部分还是相當不錯的作品,畢竟整個中国影視劇業通過近些年來不斷的艱苦奮戰,生產力水平上来了,這是一個數以千計的人構成的團隊,他們集體形成了一個生產力。像新《三國》、新《紅楼夢》這些具有過億投資的大作,在這個生產力的基礎上,擁有豪華的明星陣容或者精良的后期制作應該是不難保障的。然而,名著翻拍劇的隊伍中同样也有良莠不齊的現象,即便是新《三國》、新《红樓夢》這些不錯的片子同樣有諸多瑕疵存在。
 再次是同質化严重,容易引起惡性競爭。再好的題材一旦被反復翻拍,难免讓觀眾產生審美疲勞,這同時也是對電視劇生產資源的極大浪費。而對於電視劇創作者來說,在題材撞車的情況下如何超越其他競爭者,賦予传統名著更多的個性,也讓所有人搅盡腦汁、挖空心思,這從另一個方面來說也是導致劇情雷、造型雷、台詞雷的一個重要原因。現在的名著翻拍電視劇為了比競争者更早地拍攝、制作完成,從而達到搶占市場的目的而日夜趕工,一不小心就会產生粗制濫造的現象,這對於整個電視劇市場的質量和經典名著本身來說,都是一個不小的傷害。
  電視劇產業名著翻拍風的合理走向
  電視劇產業名著翻拍熱潮還能走多遠?電视劇的名著翻拍具有其一定的市場合理性,只要中國社會文化的狀況保持在當下的境況,電视劇翻拍的熱潮就會在相当長一個歷史階段保持下去。只要是有經濟效益的成功作品,都會有人去翻拍。 免費論文下載中心 http://www.hi138.com
  但是物極必反,電視劇的生產也是一种文化產品的生產,那麽就應當遵循相應的生產規律和市場规律。翻拍劇的盛行也是建立在一定的度的範圍內的。經典名著尤其是諸如四大名著这樣的具有廣大群眾認知基礎的資源也不是取之不盡的,第一個翻拍的人也許是經營的天才,第二個第三個翻拍的人能否賺回成本则是個未知數。市場經濟最大的一个優勢就是調節,當經典名著的翻拍過於泛濫,從而導致整個市場的混亂和名著吸引力的大幅度下降時,觀眾的反應自然會從集體声討和強烈反感進而升級到漠不關心,等到沒人關註的時候,投資人和創作者自然就會放棄對名著的翻拍進而投入電視劇市場新的价值的挖掘中,由“紅海戰略”轉向“藍海戰略”。
  還有一個不確定因素來源於管理者對電視劇市場的引導和幹預,比如说國家廣電總局。面对名著翻拍風,管理者出臺相應規定限制翻拍劇的比例也是很有可能的。總局向来是火什麽滅什麽,這種管控的效應在總局對待選秀节目和相親節目調控後我們已经可以清晰地看到,基本是立竿見影的。當然我認為有關部門更應該做的是建立一種“激勵”机制,鼓勵電視劇的獨創性,让更多的電視劇創作向更多更新的方向發展。
  總之,名著翻拍是当下我國電視劇市場上不可忽略的重要現象,市場力量將會决定翻拍熱的最終走向,我們期待名著翻拍电視劇中精品的不斷問世,更期待红海退潮後留下的更为廣闊的原創空間。
  

參考文獻


  1.國家廣電總局《2009年中國电視劇播出和制作業調查主要數據和結論》。
  2.國家廣電總局《廣電總局關于2010年8月全國拍攝制作電视劇備案公示的通知》。轉贴於 免費論文下載中心 http://www.hi138.com
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