關於電視欄目片頭制作的藝術性思考

論文類別:文學藝術論文 > 電視電影論文
論文標簽:電視欄目論文
論文作者: 佘為
上傳時間:2012/11/9 9:17:00

摘 要:隨著数字媒體技術的發展,電視欄目片頭制作工藝日益精湛。許多人在思考電視欄目制作的時候,更多的想到的是技術,其實電視欄目片頭的制作,不僅僅是一門技術,更是一門藝術,本文從電視欄目片頭制作的美學根源着手,重點探討了電視欄目制作的各種藝術特性。
關鍵詞:數字媒體藝術 表現性 自由性 人本性 视覺藝術

    片頭一詞狹義指每個节目正式開始以前的標題短片。廣義是包括節目片尾、隔場片花、節目預告、節目過場等一切用於組接正式節目的功能性短片和節目、欄目以及頻道的公共形象片、ID形象片和宣傳片等。片頭长度一般為5-10秒,超過30秒的片頭也有,如40秒、60秒的片頭,一般用於大型節目或特別节目。電視片頭是基於科技、文化、艺術於一體的大眾傳播藝术,傳統的電視片頭僅僅是指用純手工電視手段來制作的為欄目服務的功能性短片(比如美工人員在畫紙上手工設計出美術字幕、圖案圖標而後運用專业電視攝像機拍攝下來,再拿到編輯机上進行編輯)。而隨著高新技術在影視制作領域的廣泛應用,电視片頭的藝術創作發生了质的飛躍。通過技術手段把电視片頭的創意與構思,色彩與光效,構圖與造型,音樂等藝術元素融合在一起,三維與二維結合,虛擬和現實交融,構成和諧統一的整體,實現了技術与藝術的完美結合,能夠最大程度地滿足觀眾對整個影視作品的審美需求。電視欄目片頭已經逐步成為集科技、文化、藝術於一體的專業傳播艺術。在這種形勢下,使我们不得不對電視欄目片頭的藝術性做一番深入思考了。
    一、电視片頭的數字媒體藝術性
    時至今日,電視欄目片頭的制作已經不是當年的手工制作模式了,電视欄目片作更多的采用的是新的數字媒體技術,具体的來說,就是通過在電腦等數字媒體制作出由數字語言構成的原始聲畫素材,然後通過特殊設備把數字信號轉化為電視模擬信號或者直接使用數字化設备播出。也就是說電視片頭的本質是基於“0”和“1” 的數字語言的藝術,數字媒体藝術性是其本質特性。從數字媒體的美學特性去探討片頭藝術的美學特性是再合適不過的了, 对於數字媒體藝術的美學根源,一些學者和專家認為數字媒體藝術的美学思維主要受到來自以下幾個方面的影響。即蒙德裏安、康定斯基的抽象主義藝術、包豪斯的工業設計思想、杜尚的達達主义和反理性主義、20世紀50~60年代動力藝術和光效應藝术、20世紀70年代的录像裝置藝術(Video Art)。此外,以藝術家安迪•沃霍爾和勞申伯格(R.Rauschenberg)為代表的波普(Pop)藝术,以達利、瑪格麗特為代表的超現實主義、以現代版畫艺術大師埃舍爾為代表的“科學觀念繪畫”均和現代數字媒體藝術的表現和思維方式存在密切的逻輯聯系。數字媒體艺術集眾多美學特性与一身,但又不能用其中任何一種美學特性來概括數字媒體藝術的美學藝術,作為數字媒體藝術的一個方面,電視欄目片头不僅繼承了人類對“技術美學”的探索和對機器美學的批判和揚弃:而且也繼承了現代藝術和後現代藝術的人文取向和批判精神。電視欄目片頭制作是新媒體技術發展的產物,具有新媒體技術所獨有的美學特性。可以說,電視栏目片頭作為藝術與技術的完美結合,其美學特性是多元的,獨創的。“開放性”、“人本性”和“自由性”是電视片頭制作的本性。
    所謂“開放性”是指電視片頭作品並非仅限於傳統影視藝術創作過程中成員的相互協作,它更在於每一件作品所蘊含的無限衍生能力;電視片頭的數字本性使得電視片頭的作品不是一成不變的,隨著時代的發展,為了迎合人們審美觀念的日益更新,電視欄目片頭作品可以被二度甚至三度創作,而這種創作的實現就在於數字化產品的可修改性,可參與性、以及可完善性。這一點可以从電視片頭制作的發展看出来,最早制作電視欄目片頭,需要美工人員在畫紙上手工设計出美術字幕、圖標圖案後,運用專業電視攝像機拍攝下來,再在编輯機上對編,與欄目內容串成一體。線性的編輯方式和近乎原始的手工操作方式以電視受眾的缺乏讓片頭制作的效率低下。而現在,在非線性編輯技術和数字技術的飛速發展下,片頭制作出來,再電視臺展出之後,還可以根據觀眾的審美需求做進一步修改,所要做的工作只是在電腦上對原始的素材進行再編輯。
    所谓“人本性”是指電視片頭制作作為一種藝術創作,其創作的核心在于創作者的藝術理念,或者說一個片頭作品的藝術性的實現,更多的是在於創作者人的價值的體現,作为藝術創作本體的人,他的精神狀態和思想理念,藝術素养的高低是電視片頭藝術性高低的決定性力量,例如,《東方時空晨曲》的創意和設計就體現了作者對宏觀世界的展示與追求,让人的情感在時空交錯中得到體現和升華,讓人的思維在具象與抽象空間流轉,達到一種深刻的意境,展露一種世界的博大與人物的生機。片頭的創作就成為創作者的追求和精神的體現。低廉的制作成本,對創作人員艺術素養的培養的忽視,使得讓设計無法師把片頭制作當作一件事業来做,而只是當作一種謀生的手段,如何能創作出國際化優秀的產品。
    所謂“自由性”是指片頭作為數字產品,其數字技術的虛擬性質,超過了截至目前的任何一種創作媒介,所以他比任何一種之前的媒介材料及其相关的語言更自由。通俗的說,電视片頭制作的內容可以是现實的某物,也可以是虛擬的僅僅存在於我們想象中的東西,數字技術作為電視片頭創作的材料和基本語言方式,不僅能完成物質世界的表現,並且能夠完成非物质世界的表現;不僅能夠完成表現的場傳播,並且能夠完成表現的非線性傳播;它能夠最大限度地滿足我們從事藝術表達的自由追求。這一點我們在電视片頭的“虛擬性”裏将繼續深入探討。
    總之,數字技术介入電視藝術之後,大大增強了电視藝術的表現力,它只需要根據創作者的思維,隨意調度聲光色、音線形,並以高速度、快節奏隨意調配各種各樣的光效、色調、影调、拼織各色各樣的構形、圖案、板块,編織一個個光怪陸離、變化多端、亦真亦幻的五彩繽紛的梦幻世界,進入一種從未有過的碎片式的、躍動式的審美時空。從而大大激發創作者的创作力,進入一種隨心所欲、为所欲為,完全自由的藝术創作天地。
    二、電視片頭的視覺藝術性及表現藝術性
   電视片頭是以視覺傳達设計理論為基礎,掌握影視编輯設備(線性和非線性設备)和影視編輯技巧,能夠進行影视特技制作的技術。電视片頭的視覺藝術是具有電視特性的美術設計。是一種具有思維空間形態的藝术造型。大家都知道在造型藝術中,藝術性主要表現在通过線條、色彩、光線效果、布局和對比度等表現藝術家审美意境所達到的程度。在電视片頭制作中,也正是通過這些視覺元素來表現片頭的藝術性的。電視欄目片頭的構图與造型非常註重追求视覺的美感效應,客观真實或藝術真實地再現主題內容,達到表達創意的藝術效果。從本質上來說,和其他电視藝術一樣,電視片頭是一種聲畫藝術,也是一種表现藝術,聲畫的創作最終是為表現藝術主題的,沒有內容的作品即使包裝的再華麗也只是繡花枕頭。 转貼於 免費論文下載中心 http://www.hi138.com    從造型藝術的角度来考慮,電視片頭畫面的構圖已經突破傳統的二維平面构圖藝術,在三維動畫軟件的高速發展之下,電视片頭的創作更多的呈現為一種三维的形式,而三維造型的核心就在於“形”的問題。在有了完整創意之後如何藝術性的表現出片頭中主體的形是一個重要的問題。在“形”的塑造中,真實性和虛擬性就是我們不得不考慮的一個問題,電视片頭主體物的“形”的塑造是要完全符合現實物體的“形”,还是要突破現實,去创作想象中的“形”呢?我們不難发現,電視片頭數字制作的魅力就在於能夠塑造出根據現實的形所虛構出來的形。其實,造型的本質就在於“造”字上,創造是最重要的東西,而不是漫無目的的照抄。三維造型藝術中處理形體結構的時候需要有處理,要“造”出有“意味”的體積和結構關系。由此不難發現,一味的仿真不如適當的創造。那麽,在電視片頭制作的視觉表現藝術中,點、線、面的組合,光線 ,色彩等造型因素的運用上,我們是不是要更加強調三維圖形的幻想性呢?答案是肯定的,在電視片頭的制作中,設計師要巧妙的利用手中的工具塑造一個嶄新的世界。在這個世界中,形體的創造不再受到重力、材料和空間等物理性質的約束,設計師可以任其想象天馬行空,自由馳騁。在數字世界中,只有想不到的,沒有做不出來的。片頭造型藝術,給與觀眾的是技術變化的美,是虛擬現實的美,是夢幻世界的美,是超越時空的美。
    從電視片頭的藝術表現的角度來考慮,一般說來,電视欄目片頭都比較短小(一般是十幾二十秒),正是由於這种時間上的有限性,欄目片头在制作上特別要求篇幅短小,內容精悍,以有限篇幅表現無限內涵,因而在鏡頭、畫面、構圖、声音、字幕上非常講究。片頭是對節目內容的濃縮和形象化的設計,片頭如同一篇文章的總标題,它是對整個節目內容的概括和提示。這種概括與提示嚴格控制在一定的時間之內。同時用電視的形象化手段加以构思和設計,使觀眾認識、識別和留有印象,從而使觀眾接受整個节目。換言之,片頭的內容更講究的是個性化和創意化。欄目片頭的創意.就是用極為簡潔生動的電視畫面语言.通過技術手段進行有序組合.構成特定意境.使观眾對其內涵產生認同與共鳴.从而留下深刻印象。創意作为整個欄目片頭包裝活動的靈魂和生命之所在,是欄目整體包裝的核心.只有做到立意新穎.視角獨特.獨一無二.让人過目不忘 才能在眾多電視頻道的眾多品牌欄目中脫穎而出 為觀眾所識別。有人認为,欄目片頭,短短的幾分鐘能有什麽主題表現?其實,這种意識是極端錯誤的,好的片頭一定是技術與艺術結合的產物,例如香港翡翠臺《香港早晨》欄目片頭,做健美操的老年婦女、打太極的老頭兒、晨跑的年輕人、好奇的小孩、背著書包上學的學生、急匆匆上班的市民等這些畫面,形象地反映出電視臺關註社會、關注民生的定位和訴求。
    綜上所述,作為數字媒體藝術的一部分的電視片頭制作艺術,其根源在於數字艺術性,日漸成熟的數字技術對其的影響是不可磨滅的。隨著技術的日益成熟和完善,作為藝術與技術完美結合的典範,電視片頭制作本身的藝術性也在悄然發生著變化,局限在一個時代,對电視片頭制作藝術性的探討只能是不完善的,帶有不可泯灭的時代局限性。在這個各種技術不斷進步,新技術不斷衍生的,傳統的藝術形式和新藝術形式交融並存的“數字化時代”,我們對各種電視藝術的思考也必然是不拘一格,開拓創新的。從這個意義上,作者僅從片頭藝術的數字媒體藝術本性和視觉藝術性上做了一些思考,不足之處,還請讀者指正。
  

參考文獻


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