現代書籍設計與視覺傳遞

論文類別:文學藝術論文 > 美術論文
論文作者: 未知
上傳時間:2008/9/4 10:10:00

世界飛速發展,人們的生活節奏不斷加快,豐富多彩,數字信息、快餐、廣告天天湧入人們的視野,時代大潮沖擊著人們的思想,現代意識的觀念逐漸加強,書籍裝幀也賦予了新的概念,即图書的視覺傳遞。在現代意识觀念的趨使下,審美的觀念也發生了變化,書籍裝幀设計漸漸趨向於從情韻美、含蓄美、內在美、形式美和廣告味到圖書市场定位與讀者心理分析等全方位的整體設計,並註意書籍傳遞的廣告信息、陶治情操,以增强裝幀設計的內涵。

一、市場意識與设計觀念的轉變

  全球经濟正走向一體化,整個社會思潮,人的思想觀念發生了很大的變化。信息的高速傳遞擴大了人們的視野,世界各國科技的創新與展現,生物工程、計算机高速發展以及物質文明對現代人的審美情趣起了巨大的影響。書籍視覺傳遞是一門藝术,是通過特有的形式、圖象、文字、色彩、向讀者傳递圖書的科學知識信息,設计者必須根據社會審美意識和視覺心理,市場需求,具有现代設計意識,在設計手段上進行创新,並掌握市場經濟運疇規律,赋於創新意味,與時俱進。圖书是一種特殊的商品,外國早有定義,在國內今天也逐步為大多數人認同,對市場經濟而言,圖書是“商品”,就有一個商品形象的競爭,尤其在當今時代競争激烈,節奏飛快,人們往往只憑第一印象決定事物取舍優劣的環境中,書籍商品的視覺傳遞的作用就更加重要,某種意義上決定了图書的生存。圖書的视覺傳遞強化了商品的概念,研究了市場需求、市場空間、市場消费心理、社會時尚、审美情趣等市場運疇规律,在市場中優勝劣態,競爭日益激烈中脫穎而出。而不象過去的計劃經濟體制中的不考慮市場需求,不研究讀者心理,孤立地單純从圖書出發,書籍裝帧設計只限於“從屬性”、“書卷性”。現代設計觀念以融進了市場意識的概念。設計者運用高科技電脑設計手段,表達圖書內容,展現最佳視覺廣告藝術效果,將現代、後現代、超现實等各種手法用盡用好,用最能發現圖書內容需求的裝幀材料,傳遞視覺新感覺。以广告設計的手法介入書籍裝幀設計领域,將更有效地傳遞圖书商品特性,使圖書具有“廣告味”,賦有更好的視覺傳遞效果。也可謂“筆墨當隨時代”。作為图書商品,必須對圖書從內到外整體設計視覺傳遞體現,充分體現了圖書“文化與商品”的關系,讓圖書要在市場銷售中醒目,圖書的視覺傳遞正是体現了現代意識趨使下书籍裝幀設計的新觀念,是符合時代追求創新的特性。

市場經济的基本經濟規律是優勝劣态,以質量取勝。創新是每家出版社所關註的問題,書籍的視覺傳遞,必須是圖書整體創新,以提高設计視覺的沖擊力,

  給讀者強力传遞著新信息、新感觉,又有一定的文化品位和藝術风格的現代設計,在浩如煙海的圖書的市場中醒目。

二、書籍视覺傳遞的“商品”特性

  書籍作為表达思想、傳播知識、積累文化、陶冶人類心靈和精神产品,一旦進入市場,便具有了商品的性質。圖書是一种特殊的商品,書籍視覺傳递設計比書的內文更具有商品的特性,既保護圖書,有传遞信息。在國外,圖书可在超市裏銷售,在國內,圖書也進入了不少超市。書籍設計本身的輝煌,是經過人类幾次工業革命而實現的,圖书市場的繁榮促進了制版印刷工業革命和社會經濟的發展。書籍視覺傳遞設計不同於繪畫艺術崇尚個性和藝術表現,它是現代設計的一枝,現代設計本身包含著商業性的功利、目的,存在市場促销的功能。如嚴格地把圖書視覺傳递設計與商品包裝設計相比,图書的封面,護封、函套,腰封及環衬扉頁,類似於商品的包装設計,職能是美化商品,促進銷售,保護產品不受损傷。而版式、插圖、开本、字體、紙張設計,类似於工業產品的造型設計。書籍的视覺傳遞設計正是從這兩點架構來进行考慮,仔細地研究不同層次讀者的消費動機和需求,不同的图書有著不同的視覺设計要求。日本裝幀設計家原弘先生說“盡管說書是文化產品,但只要在書店裏出售,就必須把它看成商品,因此,有必要把书的外觀設計作為商品包裝來考慮,將重點放在書籍外觀的裝潢上”。書籍視觉傳遞設計的本身也有二重性,第一是藝術設計,第二是工業設計,作為商品必須進行工業方面的考慮,對裝幀材料、制版印刷工藝、先进科學技術的掌握(即工業性复制的工作人員,科研人員,設計师三者之間,在整體上進行統一的認識和實踐),把藝术設計與工藝設計緊密結合起來。這正是國外書籍設計质量高的奧秘所在。 免費論文下載中心 http://www.hi138.com

三、現代意识對書籍視覺傳遞的定位

  市場經濟把图書出版推向了市場,人們不斷接受新信息、新思想、讀者的物质文化需求出現了空前的多样化。美國史坦福研究所一份研究報告,把在社会活動中的人劃為九種不同價值與生活型態的群體。即生存型、持續型、追隨型、模仿型、自我中心型、試驗型、成就型、社會意識型、完成型。每個人都有獨特的價值体系和生活型態(一个人的態度、信念、意见、期望、偏見和對時間、精力、金錢的支配方式)。因此,讀者價值觀不同,物质文化需的不同,所以產生文化市场需求選擇的多樣化,這就決定了圖書視覺傳遞的多元化趨勢。人類已進入了數字信息時代,世界經濟也已全球化,各民族的文化加快了相互滲透、交叉、融合於本國文化之中。電子計算的廣泛的應用,對書籍視覺传遞設計與制版印刷帶来了革命和繁榮,書籍視覺传遞設計邁入了精細化和個性化、多元化軌道,設計師們利用計算機、光盤圖庫,運用不同制版印刷工藝、各種紙張材料,不同設計造型手法去表現新視覺空間,新的觀念,以產生了強烈的視覺刺激来加快信息表述的傳遞,對於设計手法本身賦予了強烈的商品竞爭意味。在設計手段上充分利用具象、抽象、半抽象,現代、後現代形式互相滲透,注重視覺傳遞設計,运用置換構成,將無生命與有生命合成;變異構成,將物体不合理地變形,產生迷惑;視動構成,利用計算機制作數字圖形;斷置構成,將物體进行不規則地錯位與排列,造成碰力感等手段。同時,要註重書籍視覺傳遞的“廣告性”,兼容“文化性”。圖書封面設计是將廣告的符號,如點、圈、角、線等來解釋,視覺傳递時給人以間隙與節奏感。書籍视覺傳遞藝術是一種特殊的廣告藝術,它必須是以圖書內容作為統一協調的中心,設計上著重烘托主體和美與傳达,註重設計定位,及對讀者的定位,強調隱含價值。一件好的圖書視覺傳遞設計,應具有視覺傳遞的廣告性(商品宣傳),正如魯迅所說,一切藝術是宣傳,但一切宣傳不等於藝術。圖書的視覺傳遞設計要借鑒廣告設計方法來加强自身的設計,首先,要做到作品欣賞性(藝術性),要調動讀者的審美情绪,否則廣告性也失去意義。因此,要調動一切營造美的手段、形式、風格、根據現代圖書內容,读者對象、市場規律,從單一到多元,從古樸到現代,從國外現代設計到中國民族風格,散發時代氣息。其次,作品的保護性(物質性),用各種物質材料去體現它於廣告性和藝術性是統一的關系,同時,恰如其氛地表达思想內容和實用價值,並保護圖書商品使用過程中的安全性。

  圖書视覺傳遞的“廣告性”與“书卷性”相互辨證統一,“广告味”具有一定的視覺傳遞誘導性,誘發人們去購買圖書的欲望,它和圖書視覺传遞的“書卷性”(文化性)統一,能相輔構成,相得益彰。圖書視覺傳遞的設計是對读者的誘導,是視線的流動和滲透,是圖書內涵的再現。現代圖書裝幀設計註重視感、質感、手感三方面,它包含著造型設计、材料運用、印裝質量。德國、美國、日本等,它們的设計風格各具有民族風格和藝术特點,它最終是將設计通過工業生產來體現代設計風格,設計師在設計時一定要懂得設計藝術如何過入工業技術先進設備去完善設計艺術思想,使藝術跨越工業性設計的障礙。

  在市場經濟中,對书籍視覺傳遞藝術我們必須要有現代意識,充分利用現代設計手段與科学技術精益求精進行設計和印刷,制作高質量,創名牌效應,形成自己的風格,去贏得圖書市場的青睞。實踐證明,現代圖書視覺传遞的價值觀,又越來越被人們重视。在圖書市場上,符合市場與藝術設計要求好作品的魅力決定了圖書的銷售量。圖書視觉傳遞的價值,既可以推動圖書經濟价值的增值,時也可以提高图書裝幀藝術家的社會地位。(作者:黃強博客齋) 免費論文下載中心 http://www.hi138.com

免費論文下載中心 http://www.hi138.com
下载论文

論文《現代書籍設計與視覺傳遞》其它版本

美術論文服務

網站聲明 | 聯系我們 | 網站地圖 | 論文下載地址 | 代寫論文 | 作者搜索 | 英文版 | 手機版 CopyRight@2008 - 2017 免費論文下載中心 京ICP备17062730号