論災後綿竹年畫產業重建發展探討

論文類別:文學藝術論文 > 美術論文
論文作者: 陳金定
上傳時間:2009/4/24 14:04:00

  【论文關鍵詞】:災後重建; 文化產業鏈; 年畫旅遊

  【論文摘要】: 綿竹年畫是中國四大年畫之一。在“5.12”特大地震前,綿竹年畫帶動新農村建設和鄉村旅遊的發展,年畫节也碩果累累。地震給綿竹帶来了巨大的災難,綿竹年畫產業遭受重創。在這一背景下,文章探討了綿竹災後年画產業發展的思路。

  一、發展脈絡
  
  綿竹位於古蜀道川陕公路名鎮孝泉以西。因盛產一種韌性極好的竹子,繼而制作桃符,畫為"神荼郁壘",使綿竹木版年画在清代同天津楊柳青、山东濰坊、蘇州桃花塢並稱為中國木版年畫四大家。明清兩個朝代,尤其是清乾隆年間,是綿竹木版年畫发展的輝煌時期。那時,當地年畫作坊達300多家,年畫藝人逾千名,從事年画生產的鄉民約萬人,年畫大量銷往雲南、贵州和陜、甘等省,還远銷東南亞等國家。其題材豐富,內容廣泛,主要包括風俗習惯、生活生產 、歷史傳說等,無一不帶有濃郁的鄉土特色。如《漁家乐》、《紡線女》、《趙公鎮宅》等, 反映民俗風情的各個側面和農民祈福消灾、神靈庇佑的美好心愿。近年來,在黨和政府的大力扶持下,省級有關部門又專門采取搶救實施,綿竹年畫獲得新的藝術生命。2006 年,綿竹年畫被列入第一批國家級非物質文化遺產名錄。
  
  二、綿竹年画發展狀況
  
  擁有2000多年歷史的"年畫之鄉"綿竹,在“5.12"前已有成型的畫坊十來家,常年繪畫人员300多人,民營年畫經營實體十余家,年畫產品多達20余類上千個品種,去年一年年畫銷售額就達到3000萬元左右,並形成了孝德鎮射箭臺村與遵道鎮棚花村两個各具特色的年畫村。以绵竹年畫為題材的旅遊商品生產企業得到空前發展,已達30余家。政府從2001年春節開始,已连續成功舉辦了七屆"年畫節",並於2007年2月10日成功舉行了《綿竹木版年畫特種郵票》首發式。綿竹還以地方人大決議的形式將農歷臘月二十三確定為綿竹年畫節,使之成為綿竹第一個地方性節日。
  綿竹年畫民俗村位於綿竹市,建築面積20萬平方米,距成都市83公裏,是川內從成都至"九寨黃龍"最捷近黃金通道德(陽)阿(壩)公路的必經之地。大地震前,年畫村一期工程建設完工。來之不易的发展成果卻被"5.12"大地震毀於一旦。沿山10個鎮所有農家樂遭到破壞,遵道鎮棚花村災前是新農村建设代表,中國著名的“四大年畫專業村”之一,全村66户農民靠制作年畫為生,現在已经不復存在,該村所有房屋被夷為平地。位於綿竹市大南街的年畫博物館是我國年畫專題博物館,其綜合樓在地震中受到嚴重損毀。
  
  三、災後年畫產業發展的思路
  
  1. 以文化產业鏈的形態引導發展
  ① 相關概念產業鏈是指一定地域內, 同一產业部門或不同產業部門或不同行业中具有競爭力的企業, 與相關企業以產品為紐帶按照一定的邏輯關系和時空關系, 聯接成的具有价值增值功能的鏈網式企業战略聯盟。文化產業鏈是指在文化產業的發展過程中,文化生產、文化銷售等各個環節相互作用,相互影響,形成文化產業的有機鏈條。其基本形態表现為上遊的原創研發、中遊的生產制造以及下遊的銷售發行。
  ② 構建年畫文化產业鏈保護傳統文化不能是為了保存而保存。綿竹年畫,作為一种民俗,不僅僅是繼承傳統文化,更要對這根植於民族文化、發源於民間的傳統文化產品進行保護、發掘和創新,才能促進綿竹年畫不斷發展壯大。
  ③ 原創、研發:註重產品創新、人才儲備研發環節一般处於產業鏈的上端。產業鏈打造過程中,如果占據了產業鏈的上端, 就意味著掌握了核心技術和核心競爭力。
  加強年畫產品的創新是推广年畫藝術的最佳途徑,也是延續年畫生命力的最好方式。功能的創新、新材料、新工藝的運用上不斷拓展,開发刺繡年畫、陶版年畫、手繪年畫折扇、手繪年畫門票等系列年畫產品。內容上在傳統文化與現代時尚生活之間實現有效的對接,將古老的年畫藝術與現代美術技法、理論相結合。牛仔褲、T恤、杯墊、掛歷、書簽、桌布、窗簾、絲巾、地板磚等現代生活物品上展現傳統的年畫,显得非常新潮。葫蘆、水晶、陶瓷等新材料也可廣泛应用。充分延長年畫產品的價值鏈,体現傳統文化魅力和文化產業内容為王的優勢,傳统與創新融合,追求更大的附加值。在謀求創新的同时,要增強產權保護的意識,部分產品可以申請專利保護。 免费論文下載中心 http://www.hi138.com
  人才資源,是民間文化產業的核心資源。為使綿竹年畫後繼有人,也使災後受災人民能盡快安居樂業,建議采取多種辦法聚攏和培訓民間藝術人才。年畫老藝人重點保護,農民工成為綿竹年畫產品的中堅力。常年開展培訓班,采取基地辦學、聯合辦學、依托辦學、以产帶培、以師帶徒等多種形式,培養人才。
  ④ 生產、制造目前綿竹年畫生產主要集中在孝德鎮射箭臺村與遵道鎮棚花村,以農戶作坊式生產。還有三彩画坊、古藝軒等數十家已形成規模的民間綿竹年畫生產經營实。整個年畫產業缺乏统一的規模經營。企業是市場经濟的主體,調整文化產業結構,创建集約化經營模式,可采用公司+農戶模式,統一生產管理,做大做強年畫企業。同時註重塑造品牌,使價值隨產業鏈打造而擴張和升值。
  ⑤ 銷售、发行強大的產業鏈必定有完善發達的營銷體系與之相支撐, 營销體系是產業鏈和市場與客戶的紐帶。要立足長遠,建立稳定高效的年畫營銷網絡,針對一級市場可采取直接營銷渠道;二級市場可采取直接和間接渠道並舉的辦法,利用市場中間商和代理商進行銷售;三級市場,采取間接渠道為主,直接渠道為輔的原則;四是促銷策略。同時抓好年畫節、各種文化展會營销。年畫還可以旅遊商品形式在酒店、各景區銷售。
  2. 與重建新家園結合
  绵竹有孝德鎮射箭臺村與遵道鎮棚花村兩個各具特色的年畫村。射箭臺村800多户農戶,災前有300多戶都在從事年畫創作,每戶月均收入可達到400元。村裏還修建了綿竹年画廣場。棚花村災前年画上墻的人家已有300多戶。2006年,棚花村成為全市第一個年畫村。災前村民們還開始學習刺繡年畫、陶板年畫、金絲年画等精品年畫的制作。大災前兩村裏每家墻上門上都畫有年畫。地震摧毀綿竹年畫村,綿竹抓好全国對口支援的契機,把新家園建設成為文化主題村鎮。將新家園的建設和年畫生產基地聯系起來,使災民能自力更生。
  3. 與旅遊業結合
  綿竹属省級歷史文化名城,距成都90KM,與三星堆為近鄰,又位於大九寨環線上,具有十分優越的旅遊地理優勢。在社會消費結構日益向文化旅遊流入的背景下,實現年畫產業和旅遊產業的对接,發展年畫旅遊。將年畫旅遊定位為:具體閑度假功能、參與功能的綜合文化旅遊產品。在災後重建規劃上,充分考慮一无所有的災民今後的自力更生能力。新建民居建築建議打造成為景觀房地產,采用川西民居風格,即青石板的街道、板门的鋪面、懸廊的二層木樓、木墻花窗小青瓦的四合院、竹叢水塘邊的茅舍。未來的年畫村可以采用院落出租,可以成為養老度假,還可以提供影視拍攝背景,打造影视基地。年畫與有趣的民俗“拉保保”和四川民間歌舞相結合,增強遊客的體驗,將绵竹年畫村打造成了集民俗文化體验、田園觀光於一體的鄉村民間工艺文化旅遊景區。
  
  

參考文獻


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  [2] 張海燕. 論文化產业的結構形態與價值趨向.
  [3] 張曉明. 中國文化產業評論[M]. 北京:社会科學文獻出版社, 2003.

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