報紙版面設計要素與視覺效應

論文類別:文學藝術論文 > 美術論文
論文作者: 陳翔
上傳時間:2011/2/21 14:31:00

上個世紀90年代勃興的“版面革新”浪潮幾乎席卷了中國報業市場的每個角落。面對激烈的市場競爭,從黨報到都市報,從大眾化報紙到專業性報紙,都紛紛意識到:要想在爭奪眾人的眼球中得勝.不僅要報道出好新聞以滿足其求新、求奇、求知的需求,還必須依靠報紙的“第一眼效應”,即版面的視覺吸引力。可見,版面設計是一個建立在準確功能訴求與市場定位基礎之上.以有效傳播為導向的視覺傳達。它將營銷策略轉化為~種能與消費者建立溝通的具體視覺表現,通過將圖、文、色等基礎設計元素進行富有形式感及個性化的編排組合.以激發人們的興趣去感受事物,並說服人們去相信事物。畢業論文www.lwkoo.cn論文

在當今社會中.可能人們見到最多的版面設計就是報紙雜誌之類的讀物。人們對這些讀物已經有很長的認知時間,比較熟悉.如果改變或改進這些讀物的排版,是不是可以更吸引讀者的眼球呢?如今一般讀物還是缺少設計的意識,而更多是進行簡單的排版。其實在版面設計中有以下幾個要素很重要:圖、文、色、版式、網格系統、視覺流程和形式感法則。

圖片是傳播過程中很重要的一個部分。它類似於文,能夠進行信息的傳播,也是人類最早的信息傳播方法。我們通常見到的版面設計,如果能夠讓你過目難忘,我想,就是圖文並茂的視覺沖擊力所致.圖片是版面設計生動所不可缺少的要素.它給我們的視覺效果最突出。不可否認,各類圖片在報紙版面上的地位不斷提高:新聞照片凝固真實的瞬間.以視覺藝術的魅力吸引讀者;部分專業性強的科技、經濟報道應用圖表、圖解使復雜又難懂的問題簡化.易於被讀者接受;更有報紙將漫畫引入版面,以藝術形式評價新聞內容,其形象性、直觀性遠勝於傳統的文字評論。比起長篇累牘、洋洋灑灑的文字,圖片憑借鮮明奪目的色彩和極具張力的表現手法更容易形成視覺沖擊,在“三步五秒”內吸引觀眾“眼球”。但是,“厚圖”不是泛用、濫用圖片,“薄文”也決非以犧牲新聞的信息含金量為代價.一些報紙在過分追求圖片效應的同時走人了新聞性缺失的誤區。首先表現為圖片篇幅過大,數量過多,占用了新聞報道的空間。圖片的數量和篇幅大小都應由報道需要決定.以“最能表現相關新聞事實.最大限度發揮傳播效果”為依據。其次表現為圖片的新聞價值低,內容與相關報道不切合。“厚圖薄文”目的是以圖片表現力強之長彌補文字枯燥、繁冗之短.因此選擇的圖片應該兼具真實性、新聞性、藝術性與表現力,達到“一圖勝千言”的效果。

文字就像人活著要穿衣一樣是不可缺少的.在排版中文字相對比較多一點,它更可能的就是和網格系統同時進行。不同款式字體包括自己設計的.在整個版面中還是不可代替的。主標題的突出,加上利用網格系統對文本編排.使得版面更富有設計的感覺。文字、圖片、色彩、線條、底紋等要素在版面中的存在並非孤立,也並非簡單的疊加、排列、鋪陳。而是通過彼此的優化組合達到“1+1>2”的效果,“使片景孤境能織成一內在自足的境界”.利用局部的巧妙組合創造 “整體美”,在靈活的變化中求得“統一美”,通過有秩序的安排達到“和諧美”,真正具有藝術性的版面應該能夠將這三種美融合在一起,達到和諧美。強調版面藝術性不僅是對讀者閱讀需要的滿足,也是對其審美需要的滿足。

免費論文下載中心 http://www.hi138.com 色彩也是比較重要的一個環節。以前我設計的版面不是很和諧,比較突兀。一開始我總是不明白為什麽,但接觸更多之後發現,對色彩的把握能力直接關系到整個畫面。小時候看多了黑白電視後.我開始討厭黑白顏色,覺得那很土。但學了設計後.發現黑白的一張照片,或者一張海報,他並不難看.甚至在某個氛圍下它比彩色的圖片更適合。一般紅色代表喜慶、熱情、積極,2008年8月8日北京奧運會開幕,我國各類日報、晚報版面都是整版的紅色調,渲染出全國上下一片喜慶氣氛:而黑色代表莊嚴、肅穆,2008年5月12日四川汶川大地震發生後.隨後幾天,全國報紙都是以黑、白、灰作為主色調,就連電視節目、電腦網頁也都改成黑白色,如果此時還以紅色作為報紙的主色彩,就無法達到肅穆、凝重的視覺效果.也就無法表達對死難者的哀悼之情。總之,色彩具有表達情意的作用,色彩的使用要符合報紙所要表達的主題。如果不分具體情況和特定場合大量使用“濃墨重彩”。或給一個標題套上幾種顏色或整版“姹紫嫣紅”,就會讓讀者分不清到底在表達什麽情感,以至在導向上出現了偏差。就會失去報紙的宣傳、教育和導向功能。

視覺流程也許不是很大的一個要素,但在版面設計這一塊也是不能不談的。學習版面設計後才明白,以前做福建衛生報版面設計時可能對於文字的編排沒有側重點.整個畫面太亂。要表達什麽或者要達到一個什麽樣的效果.心裏比較模糊,在一些圖形以及文字處理上沒有一定的層次關系,讓蓁冒7uJzAN AaTs z。。。,z主題的部分更加突出.達到一下子讓人註視到的效果。視覺上還要註意一般的文字.可以選擇單向的視覺流程。因為文字本身在書寫上和我們的閱讀上就是從左到右.正好符合單向視覺流程。

形式感法則和版式我覺得還是比較接近。內容與形式是相互依存的。恰當的版面形式可以更有效地傳播新聞內容。使報紙具有吸引、感染讀者的獨特魅力。版式設立後就會開始聯想到形式感.比如我想設計一張單頁的文字在整個版面的中間,那麽我就會聯想到形式感法則中的對稱式平衡。什麽樣的一個版式,什麽樣的一種形式,其實直接關系到作品的表現力。但是在內容與形式的關系中。內容始終是占據主導地位並起決定作用的.一張報紙最終能否得到長期穩定的市場認同.根本還是在於它提供的內容能否最大程度地滿足讀者對信息的需求。報紙的形式、版面設計始終要為其宣傳內容服務,兩者相輔相成才能相映生輝。

新時期報紙的形式和版面設計應該以豐富的元素和內涵傳達信息、引導讀者、反映時代精神。使其具有藝術美的版面形式和高質量報道內容達到完美的統一。

在版面設計中好的圖片很重要。文字表現也很重要。當然這要利用網格系統。其次同樣重要的是色彩與色調,一張好的圖片和一個好色調,再加上好的視覺效果,那麽它就是作品成功的地方。以上我所談到的幾點都是版面設計中不可缺少的元素,希望在更多的學習和交流中學到更多知識打造出更好的作品。

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