關於旅遊演藝,我國傳統民間文化產業的新出路

論文類別:文學藝術論文 > 藝術理論論文
論文標簽:旅遊文化研究論文
論文作者: 金仁重
上傳時間:2012/4/1 10:12:00

摘 要:在旅遊演藝業的帶動下,我國傳統民間文化產业迎來了新的發展機遇,实踐證明,找準傳統民間文化產業與旅遊演艺市場的結合點,擴大演藝業與旅游業的共生點,明確傳統民間文化產業改革發展的著力点,這將使傳統民間文化產業和旅遊演藝業相扶相長,共同發展,也將成為我國傳統民間文化產業走出困境的新出路。
關键詞:旅遊演藝 傳統民间文化 文化產業 演藝市場
    在現代文明的浪潮中,傳統的民間文化受到巨大挑戰,這在許多國家特别是發展中國家都是一個必須認真對待的严肅問題,中國的情況尤其值得关註。中國是一個有著五千年文明歷史的古老國家,又是一個多民族的國家,在其悠久的歷史中創造了光輝燦爛的文化遗產,但從上世紀80年代開始,在現代化浪潮的沖擊下,傳統民間文化的狀況開始衰落,甚至已經凋零到令人心驚的程度。
    一、我國傳統民間文化產業的發展現狀
    (一)傳統工藝美術
    中國工藝美術事業從上世紀80年代開始遇到了新的挑戰,與整個體制轉型同步,進入了新的轉折時期。其外部表現即是大量國有、集體企業萎縮、解體、運作困難、生產不景气。如福建為人們所熟知的工藝美术行業,如脫胎漆器、軟木畫、竹編、德化瓷塑都处於後繼乏人的困難境地。北京、江蘇、浙江等工藝美術發達的省、市民同样陷入不景氣的狀態。
    (二)民間戲曲
    一些戲劇的衰落並不是自今日始,在張庚主编的《中國戲曲誌》中,可大致看出一些省份民國以來戲曲衰败的軌跡,如四川,民國初年有剧種32個,已消失6个,無專業劇團的18個,一個劇团支撐一個劇種的5個。據廣西文化部門材料,新中國建立初期,廣西地方劇種18个,如桂劇、壯劇、彩調劇、邕剧、粵劇、絲竹戲、采茶戲等,到上一世紀末,除桂剧、壯劇、彩調劇、粵劇以外,其它劇種多已難得一見。
    (三)其他藝術形式
    年畫、剪紙、皮影過去在民間都很流行,宋代已有彩版印刷年画,到清代,全國各省幾乎都有作坊。但20世紀80年代以來,傳統木版年畫,除專家、學者、外國人外,很少有人问津。剪紙,幾乎南北各省都有,流傳甚廣,但學習的人主要是农村婦女,而且年輕人並不重视它的傳承。
    二、旅遊演藝為傳統民間文化產業帶來發展機遇
    旅遊演藝指的是以旅遊觀光客人為觀眾群,以當地特色文化為內涵,以傳播當地文化历史為目的的一種在知名的旅游目的地和旅遊港口城市所做的演出。旅遊演藝產品,由於依托於积澱豐厚的物質與非物質文化遺產,資源開發潛力极大,各地都創作出了一批適合旅遊開發的演藝產品。這其中以文化資源大省陜西、四川、河南為代表。  
    (一)陜西是旅遊演藝產業開發的先驅者
    著名的《仿唐樂舞》於上世紀80年代中期由陜西省歌舞劇院古典藝術團原創推出,由此打开了漢唐歷史文化資源的舞臺演出復活之路,開創了讓历史人文與現實的“聯動”再现的旅遊演藝產品的新探索。《仿唐樂舞》演出將近30年,至今仍保持著長演常新、歷久不衰的舞臺生命活力,創造了中國旅遊演藝產品的奇跡。
    (二)四川以擁有古代巴蜀文化的輝煌歷史物质遺存和非物質文化遺产而享譽國內外
    “都江堰”“三星堆”“金沙”遺址,以及憑特色演唱与藝術絕活流行於大西南各省區的川劇藝術,成為四川打造文化遺產演繹型旅遊演藝產業大省的基礎性文化資源。根據“金沙”遺址演繹的大型音樂剧《金沙》,將成都這個古都的历史文化、風土人情,通過浪漫動人的戲劇演出淋漓尽致地展示出來。
近年來四川省歌舞劇院精心打造推出的大型詩乐舞《大唐華章》,初步探索出一條“雙效雙贏”的市場運作路子,創下了四川國辦劇院一個剧目在外省同一劇場連续上演300余場的最佳紀錄,2007年,又應邀赴荷蘭、比利時和德國3個歐盟国家的近30個城市商业巡演40場,獲得了超過國內商演3至10倍的收益。
    (三)河南历史積澱深厚,文化資源豐富,尤其是民間演藝業歷史悠久
    新世紀以來,河南文化界依托人文自然資源,創造出了自己獨特的旅遊演藝的產業化发展模式。一家成立不到兩年的新劇院——鄭州歌舞劇院推出的大型民族舞劇《風中少林》一出爐,便摘取了中國舞蹈界最高獎項“荷花獎”金獎桂冠。巡演所到之處,都掀起學少林功夫的“熱潮”。這種用文化遺產演繹出新題材的現代形式,創造市場奇跡。“風中少林”的商標专利經過了19項註冊,涵蓋了歌舞剧以外的衍生產品,從女士化妝包、佛珠到音樂、動漫遊戏等文化產品,成為一個可持續發展的長線經營項目。 免費論文下載中心 http://www.hi138.com     三、旅遊演藝帶動傳统民間文化產業共同發展的幾點建议
    (一)找準傳統民間文化產业與旅遊演藝市場的結合点
    要大力發展演藝產業,就必須把演藝與市場結合起來,結合點就是人們的文化消費活動。對此,一是要全面、正確認識演艺的功能。只有全面認識演艺的功能,才能在強调演藝思想教育功能、藝術欣赏功能的同時,深入發掘和運用演艺客觀存在的產業功能、商業功能和經濟功能。二是要正確定位演藝工作。把演藝工作定位在事業上還是产業上,直接關系演藝業的健康發展。只有把演藝工作定位在產業上,才能使演藝業進入市场、在市場中站住腳,才能成為人們文化消费的載體,而不僅僅是文化教育的工具。  
    (二)擴大演藝業与旅遊業的共生點
    旅遊业與演藝業互聯共需、互利共贏。旅遊業發展能夠為演藝业發展創造條件和環境、是演艺市場繁榮的發動機,演藝業發展是旅遊業發展的助推器。千方百計擴大二者的共生点,促進旅遊業和演藝業相結合,能够形成文化共生體和產業聯合體,促使旅遊業和演藝業雙双做大做強。
    (三)明確傳統民間文化產業改革發展的著力点
    傳統民間文化產業改革發展的着力點就是更新觀念、突破障礙、创新體制、面向市場,這是傳統民間文化產业改革和發展的方向。要創新体制,大力推進經營性文化單位轉企改制,增強微觀主體的活力;加快調整文化领域的所有制結構,努力形成多元化的投資主體,形成以公有制為主體、多種所有制共同發展的產業格局,使傳統民間文化产業更富有生命力。
    (四)人才是關鍵
    傳統民间文化產業的發展既要有藝術人才,更要有經營人才。一方面,要加大藝術人才培養力度,這不是一朝一夕的事情,只有培養一批名家大家,才能提高吸引力、競爭力和影響力;另一方面,要下大力氣培養和引進一些經營性人才,這对要依托旅遊演藝業來發展的傳統民間文化產業尤其重要。許多演藝團體不缺大家名角,缺的是既懂演藝、懂傳統民間文化又懂市場運作的經營人才。只有這样的人才多了,旅遊演藝團体才能更好地在市場中發展,傳統民間文化產業才能够突破瓶頸實現飛躍式發展。
    因此,要通过各種辦法、采取多種措施培養人才、吸引人才、用好人才,使更多的經營性人才湧現出来,這是旅遊演藝產業做大做強的关鍵,也是傳統民間文化產業的希望所在。
    中國旅遊演藝業已經度过了探索實驗階段,旅遊演藝品牌的打造目標與經營模式,正在從品種形式單一性、消費體驗一次性的被動營销一元模式,向著內涵形式復雜化、消費體驗可重復的主動營銷多元模式轉變,這給我國传統民間文化產業帶來了新的春天,必將引領我國傳統民間文化產業走向新的繁榮。

參考文獻


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