關於區域性專門網絡媒體已有的問題和未來設想

論文類別:新聞傳播學論文
論文作者: 田曉麗 王磊
上傳時間:2011/8/20 1:44:00

論文網:   論文關鍵词: 網络媒體  存在问題  解决方案
  論文摘 要: 旨在通過研究,某一區域專門網络媒體可能存在的不足和问題,並試圖提出基於市場的,可行的解決方案,以提高媒体的傳播能力和運營能力。
  
  廣西新聞網是廣西區內网絡媒體中,較有影響力的一個媒體平臺。其附屬的东盟頻道,是該網站对外宣傳的重點欄目之一。該網站是基於平面媒体所開發的,具有一定獨立性和專门性,以及商業和宣傳的混合性質,在廣西和全國,都具有一定的代表性。經過觀察和研究其在2009年東盟博覽會期間的情況,現發現問題和已有設想如下:
  問題一:新闻量偏少 傳遞信息有限
  在2009年東盟博覽會期間,“要聞”這個栏目,除《馬飈拜會參加博覽會和商務與投資峰會的東盟貴宾》、《廣西展覽館独設農業專題展 農產品登上“大雅之堂”》、《“兩會一節”期間南寧氣象部門滾動提供三小時预報》、《博覽會首架東盟客商包機飛抵邕城 貴客享周到服務》四篇在新聞屬性上屬於硬性,傳遞了一定量的信息外。其他的新聞从新聞屬性上看,基本属於軟新聞。新聞內容上存在重復現象,如關於東盟小語種在广西的推廣情況:《中國與東盟國家交往加深 東盟小語種“炙手可熱” 》、《邕10所學校走特色教育之路 東盟文化街建设見成效》這兩條內容有明顯重復的新聞放在要聞欄目中,从側面說明新聞總量不够的。
  頻道的其他兩個欄目的情況也印證了新聞總量偏少的特點。“滾動新聞關註”这個在設計上應該是聚焦類欄目,在後來的頁面中消失了。“热點推薦”這個欄目,更新比較滞後,曾有9個多月無更新。以“熱點推薦”这個欄目為例,新聞稿的更新幾乎是按月計,三月份更新兩條後,到六月才又更新两條。而且這四條新聞全部是領導人相關的,內容單一。从來源上看,少有自己的原創,而更多是簡單的轉載。
  問題二:話语權主動喪失
  该頻道開設了“專家論壇”這个欄目,內容基本上是各專家的一家之言,和整個頻道的內容關聯性不大,且完全單純的引用第三方的意見。對非純商業性的網站而言,評論是重要的宣傳報道的組成部分,是傳遞和表達意见的重要來源。就東盟頻道的“專家論壇”欄目本身而言,對 “要聞”此類的板塊尤其缺乏必要的新聞評論的意见支持,沒有讓新聞自身的價值得到增值。
  問題三:專業功能不強
  板塊功能定位不強是目前大多數區域內專门網站的重大缺陷。在功能定位上,“北部灣建設”、“泛北合作”“東盟商情”三個板塊属於區域情況的報道,但從內容的屬性上,從屬於经濟方面的。對於東盟這樣一個經濟合作為中心的自貿區,專業經濟報道的內容的數量幾乎沒有。這不可能對有相應專門需求的受眾,提供精確的、科學的、深度的報道和分析。作為一個專門的媒體平臺,純粹提供消息是不夠的,必須有深度分析和專業意見才能夠發揮預定的傳播目的。
  值得註意的是,“東盟商情”這個栏目沒有和已有的“專家論壇”類型的欄目進行联動,僅僅發布非連續性和非系統的消息,沒有連續新闻報道,也沒有相關的專門策劃。
  問題四:多媒體特性不夠突出
  作為網站,這個在多媒体的融合方面沒有任何技術障礙的平臺。該頻道的圖片新聞的數量并不是穩定增加的,從2009年6月後到2009年年底就沒有進行更新。從网站的編排來講,圖片新聞很少居於主要位置,和板塊的關联性也有限,沒有作为頭條或重點推薦。在吸引受眾方面,這樣的設計和操作顯然存在著很大的不足。
  問題五:特色不明显 優勢沒發挥
  雖然已有一個专門的平臺來發布信息和意見,可從上面四點來看,也只是把相關的消息進行一定程度上的汇總和整理的工作。和其他區域的媒體相比,沒有自身的特色,原創比例比較小,與其他媒体的類似板塊沒有本質差异。
   作為立足在廣西本地的媒體,其區位優勢也沒有很好的體現出來.沒有東盟國家的小語種的閱讀版面,英語新聞的數量也非常有限:共48條都是集中在2009年2月17日到3月31日,其後前後都無更新。
  解決篇
  設想一:另辟蹊徑
  首先,最優先的措施是依靠本區域已有的資源,建立比較完備的通讯員和評論員機制。具體而言:在東盟國家自身,實行本地通訊員制度,增大信息的數量和擴展信息的來源。在減少設立和運營相關機構的成本的同時,规避可能的法律風險和其他因素的抵制。
  同樣,可有效的利用在區內的外國留學生和在國外的本國留學生和其他長期派遣人員,通過因特網和人際網絡搜集信息並發回國內。實踐證明,他們可以高效廉價的采集消息,通過普及程度很高的数碼相機、多媒體手机甚至各種音樂播放器,都可有效的采集音頻和視頻,並即時的存儲和傳送。特別對於留學生而言,相關的语言文化和溝通的障礙是很容易克服的,他們可以方便的利用當地的民眾和媒體來,靈活的得到我们所需要的信息。 免費論文下載中心 http://www.hi138.com   在國內,則將有限的資源投入到消息的深度分析和相關的新聞評论上來。這樣做的原因就是在於可以最高效的利用資本和自己的優勢――就近提供原创和獨有的信息,並對其作出第一时間的解釋和說明。实際上,評論員機制完全是一个花費極低的方法,通過媒體本身的優勢,可很容易的建立一個高效的,類似鳳凰電視臺的評論员團隊。目前的和今後的主要任務是利用和東盟的地域和文化接近性,從多元视角來看中國和東盟的差异和不同,進而給出不同於國內常識和主流的意見,從而塑造自己的獨立性和品牌價值。
  設想二:多源並舉
  其次,長期的舉措是建設專業的數據庫和開放式的信息庫。前者類似專業媒介機構所搜集整理,面對收費用户和專業人士,備有完備的索引和搜索功能以及定時更新的特征,可以進行查詢和下載服務的數據库。此類數據庫耗資較大,需要的各種資源也相對較多,所带來的經濟效益和社會效益也較為顯著。特別是針對東盟的專業數據庫國內還處于建設的初期,廣西當地有最第一手的材料和相對低廉的实際建設和運營成本。此类數據庫不僅僅是媒體和相关機構所獨有的,而且是政府和盈利以及各類非營利機構所應該共同参與和享有的,共同分擔投資和風險,也共享收益和價值。
  開放式的信息库類似於國外的維基百科和國内的百度百科,屬於開放式的,免费的,基於互聯網的。此信息庫可以利用相關的媒體平臺,通過註冊用戶認證的形式,建立用戶群和用戶社區,形成一個可以方便而快捷的交換信息和意见的虛擬社區。隨後通過個人的或者社區內團體的努力建立詞條或者完善詞條,甚至可以建立相關詞條的專門討論區,搜集整理多元意见和建議。這些資源只要是符合政策法規的內容就應當允許存在,鼓勵在一個相對開放的氛圍內尽可能多的搜集此類資源。這些資源不僅可以成為這個虛擬社區的精神財產,也可以成為媒體平臺,特別是網絡媒體的重要消息和評論來源。值得註意的是,這個開放式的信息庫不应當是完全自由的或者被認为是相應的監管部門不介入的,相反的,相關的監管部門應該積極的介入虛擬社區的日常管理中,並且通過公開的身份來進行輿論的引導和對某些內容的控制。政府和個人用戶一樣,應當從網絡的發展中同樣得到應有的最大利益,同時將風險最小化。
  設想三:社會下發展 市場中運作
  網絡媒體在將發展的基礎放在自身的同時,應主動吸納更多的有利於自身发展的要素。作為一個獨立運營的實體,要善於利用盈利和非營利組織和眾多非政府機構來完成自身的主要發展目标。從新聞來源和日常運營所需的資本來看,我國的絕大多數區域專門網絡平台的存在和發展基礎還是依賴於传統的平面媒體的,自身資源无疑是相對有限的。受已有的規章制度的約束,僅僅依靠自身的“造血”功能必然會錯失一定的發展機遇。只有適當的“輸血”和“輸經驗”,更多的引入成熟商業化的资本和運作,將自身建立成一个多元化的信息提供商和服務中介平臺才能取得最大的利益。
  對於網絡媒體來講,在没有偏離自身的主業的前提下,資金和市場化的理念恰恰是我國的網絡媒體所比較欠缺的。在網絡媒體自身進入良性的發展軌道的同時,和非營利的非政府組织合作,利用更多的公益性資源來为自身的發展減少不必要的阻力,才是最切實可行的發展道路。
  
  參考文獻:
  [1] [美]蘇珊泰勒伊斯特曼.電子媒介節目設計與運營:戰略與實踐[M].北京:北京大学出版社,2005. 免費論文下載中心 http://www.hi138.com
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