融媒環境下手機“媒介生態位”探究

論文類別:新聞傳播學論文
論文作者: 單穎文
上傳時間:2011/9/3 2:29:00

 【摘要】本文以“媒介生態位”為理論視角,從手机媒體作為融媒的重要一員所展示出的新聞傳播特性出發,分析融媒環境下手機媒體的時空生態位及功能生態位現狀及發展趨势,並探討手機媒體所遇到的问題與思考,旨在引起更多人對融媒化進程中手机生存、發展的關註。
  【关鍵詞】新聞傳播特性;融媒;手機媒體;媒介生態位
    
  融媒是充分利用媒介載體,把廣播、電視、報紙等既有共同點又存在互補性的不同媒體,在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合,實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體[1]。隨著通讯技術的迅猛發展,俗稱“第五媒體”的手機媒體融合了報纸、雜誌、電視、廣播、網絡等所有媒體的內容和形式[2],手機已從最初單純的通信工具,轉變為一個綜合性信息采集、傳播、娛樂平臺[3]。近年来,隨著3G平臺的升級、4G理念的提出、三網融合的運行和手機終端的進化,手機正以更強勁的態勢代替個人電腦成為互聯網發展的主角[4]。同時,由於任何人都可以經濟而便捷地通過手機以眾多形式向他人傳播信息,促使傳播狀態由一對多變為多對多。因而,憑借手機獨有的新聞傳播特性,手機媒體使大眾傳播的狀態和大眾傳媒的业態發生了並且還在發生著深刻的變化。
  作為融媒的手機媒體新聞傳播特性有哪些?這些特性又會怎樣影响手機媒體的媒介生態位?我們又可以提出怎樣的發展對策促使手機媒體更充分地發揮其新聞傳播特性呢?本文嘗試以手機媒體的新聞傳播特性為考察視角,探究其“媒介生態位”特征,並在此基础上提些發展建議。
  
  一、融媒環境下手机的新聞傳播特性
  
  2009年中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的《中國手機媒體研究報告》對比了手機媒體、傳統媒體、網络媒體在移動性、互動性、傳播效果、傳播速度、傳播範圍、多媒體融合六大方面的表現[5],手機媒體的表現為:
  上圖顯示,手機在移動性、互動性方面明顯更勝一筹,在傳播效果、傳播速度,多媒體融合方面優勢不明顯,在傳播範圍方面則存在一定的劣勢。但如今手機媒體的發展已不可同日而語:2009年1月7日我國正式進入了3G時代[6],2010年底中國移動在中國六大城市啟動TD-LTE 4G網絡的首次規模技術試驗[7],今後3年內中國智能手機滲透率將達到50%[8]……同時,2011年1月中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的《第27次中國互聯網絡发展狀況統計報告》顯示:從傳播范圍來看——截至2010年12月,我國手機網民達3.03億,較2009年底增加了6930萬人,手機網民在總體網民中的比例提升至66.2%[9]。從傳播效果來看——手機网絡新聞在網民手機上网應用使用率中僅次於手机即時通信,排名第二,達到59.9%[10]。從傳播速度來看——還沒有展現出3G高流量、高帶寬服務的快速發展,低流量的業務仍然是我國手機上網應用的主流[11]。但從國際上的經驗來看,3G的應用和服務大概在起步2年後才會逐步顯示出力量[12]。據此在融媒環境下的手機媒體所表現出的新聞傳播特性可以歸納為:优勢——移動性強、互動性強、多媒體融合程度高,準優势——傳播範圍較廣、傳播效果較強、傳播速度較快。
  
  二、手機媒體的“媒介生態位”特征
  
  生物学家Joseph Grinnell 于1917年首次提出生態位概念,即生態位是一個物種所處的環境及其本身生活習性的總稱。每個物種都有自己獨特的生態位,借以跟其他物种區別。[13]生態位觀點被借鑒到媒介研究中就形成了媒介生態位的觀點。根據學者邵培仁論述,任何一種媒體都必然有其特殊的時間與空間上的生態位,亦即有其特殊的生存與发展的土壤和條件,以及它在這一状態下的特有行為和作用,很少有两種媒介能長期占有同一生態位。[14]通過上文对手機媒體與傳統媒體、網絡媒體在新聞傳播方面進行的對比,分析得出了融媒環境下手機所展现的新聞傳播特性,特別是占明顯优勢的移動性強、互動性強和多媒体融合度高這三大新聞傳播特點,有利於我們探究及把握手机媒體的媒介生態位。
  (一)時間生態位
  由於融媒環境下的手機媒体具備移動性強的特點,因此手機媒體突破了原來對一个個固定站點中信息和需求的鎖定,實現了“移動而互聯”,使得基於移動互聯網平臺開展的各种業務具有個性化、實用化并兼備時間和位置的高度灵活性的巨大優勢[15]。
  根據2010年5月美國一項調研報告[16],如圖表2所示,人們通過手機(包括多媒體手機和手機)獲取新聞的時間段主要是上午6點至傍晚6點,这個時間段恰恰包含了主要的路程時間、工作时間和午休時間。而在上午11點至下午3點,手機媒體的使用頻率明顯遠超於其他任何媒體,這一時段往往是人們工作半天需要輕松和調节的時段,也是時間安排最為彈性化的時段。所以,正是手机移動性強的新聞傳播特点,讓人們能夠碎片化時間获得新聞。
  以此參照,結合手機移動性強的新聞傳播特點,融媒環境下手機媒體的時间生態位應該是在工作時間內(含上下班路途時間)零散化地見縫插針式地隨時按需獲取新聞資訊。
  (二)空間生態位
  手機媒體移動性強這一新聞傳播特性同樣作用於融媒環境下手機媒體的空間生态位。如圖表3[17]所示,人們通過手機(包括多媒體手機和手機)獲取新聞的空間主要是在遷移途中,且使用比例明顯遠高於其他任何媒體。
  以此參照,融媒環境下手機媒體的空間生態位應該是在各類遷移過程中利用手機移動性強的新聞傳播特點,消遣性地按需獲取新聞資訊。
  (三)功能生態位
  媒介的功能生態位是指媒介的功能屬性,通常決定於媒介傳播的信息內容屬性[18]。手機媒體“去中心化”的傳播模式使“把關人”的作用极度弱化,受者和傳者身份出現重合[19]。融媒环境下手機的移動性強、互動性強、多媒體融合度高這些新聞傳播特點,對于其新聞傳播的內容也起到了極大的影響。
  首先,移動性強、多媒體融合度高可以讓手機媒體用户有機會成為“背包記者”,互動性強可以推動事件的发展。新浪於2010年9月發布的《中國微博元年市場白皮書》[20]顯示,36.6%的用戶通過手機WAP登錄微博。在最近的新聞事件中,手機版微博也極大地推動了用戶傳者-受者身份的迅速轉換。如,2010年“9•10”江西抚州宜黃強拆自焚事件,《鳳凰周刊》記者邓飛[21]和主角之一钟如九[22]都以微博形式現場直播了全过程,通過每日更新多條文字信息,時而伴以图片,使此事迅速升溫,而從他們微博顯示的發送終端可以發現,多数微博是“來自短信”。又如,2011年1月25日,新浪微博掀起“隨手拍照解救乞討兒童”[23]網絡打拐行動,呼籲博友在看到街頭乞討兒童時隨手拍照或錄像後上傳微博并關註“隨手拍照解救乞討兒童”微博。微博開通才5天就已有1萬余人關註,300多條乞讨兒童信息發布其上。整個“隨手拍照”活動所依托的是移動互聯網普及的技術大背景,能夠將海量的用戶資源動員起来去生產內容,從而改變信息發布、傳播、成為熱點的過程,實現從技術進步到社會進步的軌跡[24]。可以預計,隨着“隨手拍照”類活動的興起,相關產業也將得到新的發展機遇:具有高像素拍攝能力的智能手機、提供3G服務的移動運營商等都會寻找到新的機遇。
免費論文下載中心 http://www.hi138.com  其次,越來越多的現代都市人希望提升自己的關註度。多媒體融合度高可以讓手機用戶提供並获得更直觀、更全面的新闻資訊,互動性強也會从另一個角度對這些新聞資訊进行補充和完善,而移動性强的特點更是給手機用戶帶來了更多有趣的體驗。2010年是中國位置服務(Location Based Service,LBS)[25]市场發展的關鍵一年,以位置交友為代表的中國位置服務市場取得了初步發展,LBS在傳統社交服務所擁有的時間、人物、事件之外,引入了地點這一維度,讓用戶的网絡生活和真實生活更紧密的結合。例如,手机用戶可以每到一處就使用街旁網[26]來“簽到”,並選擇是否在微博消息、社交網站、博客評論、照片和視頻裏添加地理位置信息,並參與獲取“徽章”[27]、搶註“地主”[28]這些其他媒體无法提供的有趣活動。來自艾媒市場咨詢的數據顯示,到2013年,中國LBS個人應用市場總體規模有望突破70億元[29]。另一個值得关註的現象,是語音微博[30]功能的出現。2011年1月12日新浪推出語音微博,要求必須通過個人手機與微博進行綁定,用手機撥打指定号碼[31]後開始錄音(時间最長為1分鐘)再將聲音發布到個人微博上,總耗時約3分鐘,而且用戶只需繳納通话費用即可。這項功能的開發也是互聯網與手機媒體積極互動的典型案例,可以很好地利用手機移動性強的特點,虽然操作簡單門檻低,但傳播範圍及傳播效果都非常好。有人甚至總結了“語音微博十大功效”[32],包括舉辦個人微博電台、方便挑選播音員主持人、容易誕生草根歌手等,有些也確實是融媒環境下手機媒體值得關註的發展方向。
 UGC(User Generated Content,用戶原創内容)在互聯網上的成功,将被復制到手機上並可能成为手機媒體重要的業務增長點。預计到2012年,移動UGC领域的收入將超過57億美元。[33]因此,在功能生態位上,融媒環境下的手機媒体更應該利用移動性強、互動性強、多媒體融合度高這些新聞傳播特點,第一時間發布每個人身邊的新聞,讓人人皆“記者”、人人皆“明星”的時代來得更快。
  
  三、手机媒體的新聞傳播功能发展對策
  
  手機媒體在传播範圍、傳播效果、传播速度方面體現出的準優勢,其實也正是融媒環境下手机媒體今後的發展方向。同時,這些準優勢的良性發展也會對手機媒体現有的移動性強、互動性强、多媒體融合度高這三大優勢新闻傳播特點起到1+1>2的良好效果,對手機媒體的媒介生態位定位也將起到積極作用。
  (一)改進終端功能,扩大傳播範圍
  手機媒體的發展首先依賴的便是手機終端這一平臺。和國外一些國家相比,我國手機功能還十分落後,手機雖然幾乎己經普及到每一個人,但是手機终端大多都很低[34]。終端功能较差勢必會影響到用戶的数量。以手機電視為例,由於多數手機成像較差,導致高精度、高像素的照片和视頻無法在手機上展現其原貌,同時由於人眼觀看視頻的體驗,太過復雜的畫面置於較小的屏幕中並不能取得良好的觀看效果,致使手機電視使用率較低。但如若將手機屏幕做大,將影響手機的整體大小,可能會不方便攜帶,將手機本身的優勢變為劣势。
  手機終端是制約我國手机媒體進一步發展的首要因素[35]。如果手機終端功能變強了,用手機作為新聞獲取工具的用戶將會進一步增多,那麽手機媒體的其他優勢也将更有用武之地。
  (二)推進技術革新,加快傳播速度
  3G與2G的主要區別是在傳輸聲音和數據的速度上的提升[36],2009年在運營商對於3G元年的大力推廣下,“手機上網”概念深入人心,令手机互聯網用戶人數激增,2009年全年手机網民凈增超過1億戶[37]。可見,手機的上網速度深深影響了手機媒體的传播範圍。
  而正在試點中的4G系統能夠以100Mbps的速度下載,比撥號上網快2000倍,上傳的速度也能達到20Mbps,并能夠滿足幾乎所有用户對無線服務的要求。如果能自如運用3G、4G技術,那麽那些隨手拍、隨手寫才會發布更快、獲得更多關註,手機媒體的移動性強、互動性強的新聞传播特點也將得到更好的发揮。
  (三)提升內容品質,改進傳播效果
  手機媒體的最大優勢來自于其互動性強和內容的個性化,決定手機媒體發展的最大因素,就是如何更好地把握用戶的需求[38]。在手机媒體各項業務中,手機報是出現最早也是發展相對最成熟的業務[39]。以中國移動平臺推出的手機報為例,其類別已達12大類[40],但從受眾细分的角度看還有相當大的發展空間。
  同時,要重視對MoJo中文直譯為“移動記者”的培養,即能夠在截稿時間限制的條件下,獨立制作並發布可滿足受眾“聽、讀、看和參與”等綜合需求的多媒體形態新聞信息产品的新聞從業人員[41]。近兩年,南方報業集團、《財經》雜誌社等媒體集團都為记者配備了iPhone手机,幫助他們在現場同時完成文字、圖片、音頻、視頻等報道任務,為多種不同媒體提供新聞作品。
  
  註釋:
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  其中,移動性是指媒體是否便於携帶至其他地方,考量标準如體積、重量等;互動性是指媒體是否可以通過技術手段與用戶產生信息互动;傳播效果是指媒體的信息可靠程度和受歡迎程度;傳播范圍是指媒體的受眾用戶群体數量範圍;傳播速度是指媒體的信息傳播速度,即信息傳遞到用戶所需要的時间;多媒體融合是指與動畫、聲音等的融合能力。
  世界標準化組織對3G系統的數據傳輸速率制定的標準是:網絡必須能夠支持不同的數據傳輸速度,在室內、室外和行車環境中能夠分別支持至少2Mbit/s、384kbit/s、144kbit/s的傳輸速度。
  朱偉,4G信號年底覆蓋上海市中心重點核心區域[N],文匯报,2011,2(13)
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  鄧飛新浪微博地址:http://t.sina.com.cn/1642326133
  鐘如九新浪微博地址:http://t.sina.com.cn/1819775930
  隨手拍照解救乞討兒童新浪微博地址:http://t.sina.com.cn/1932619445
  南方報業網:讓“隨手拍照”在更多監督領域顯威[N],2011,2(11)
  LBS是通過電信移動运營商的無線電通訊网絡(如GSM網、CDMA網)或外部定位方式(如GPS)獲取移動終端用戶的位置信息(地理坐標,或大地坐標),在GIS(Geographic Information System,地理信息系統)平臺的支持下,为用戶提供相應服務的一種增值業務。
  街旁網http://jiepang.com/,是一個基於地理位置的移動社交服務。
  當用户簽到了一些有趣的地點之後,街旁會送給用户一枚虛擬徽章作為紀念。
  簽到某地點次數最多的人成为該地點地主。
  艾媒網,2011年3G門戶手机體驗及移動互聯網十大趨勢分析,share.iimedia.cn/927
  新浪語音微博,http://t.sina.com.cn/mobile/phone.php
  移动運營商號碼1259085500,聯通運營商號碼9501399,不久以後電信也將與新浪合作
  劉炳海2011年2月15日上午10:47微博,http://t.sina.com.cn/1403262007
  魯帆,手機媒體在3G時代的四大機遇[J],2010(01),68-69
  聶飛艳,論3G手機媒體的傳播策略——以微博為例分析[J],西安文理學院學報,2010,13(01),91-93
  同上。
  3G在室內、室外和行車的環境中能夠分別支持至少2Mbps(兆比特/每秒)、384kbps(千比特/每秒)以及144kbps的传輸速度(此數值根據網絡環境会發生變化)。
  第27次中國互聯網絡发展狀況統計報告[R],中國互聯網絡信息中心,2011
  中國手機媒体研究報告[R],中國互聯網絡信息中心,2009
  2004年7月1日,《中國婦女報》聯合中國移動推出了中國第一份手机報紙——《中國婦女報•彩信版》
  其中時事新聞類含不同媒體推出的13份手机報,生活百科類14份,財經領航类8份,體育看臺類6份,娛樂前沿、教育天地類各3份,文學驛站、品牌專刊類各2份,遊戲聯盟、軍事地帶、天天說法、科技世界類各1份。詳見中國移動官方網站-手機報,http://10086.cn/whatsnew/newrelease/mpaper/
  劉光牛、南雋、劉滢,中國傳媒全媒體發展研究報告[J],科技傳播,2010(02),81-87 免費論文下载中心 http://www.hi138.com
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